Поведение потребителя. Любимова Н.Г. - 97 стр.

удовлетворения даже самых неотложных нужд. Тут надо занимать, но кто дает взаймы в период
инфляции, не жертвуя своими интересами?
       Другое следствие стремления избавиться от наличности состоит в том, что товары, обычно
приобретавшиеся в результате более или менее длительных сбережений, становятся
недоступными. Все деньги уходят на текущее потребление, на мелочи, порою даже совершенно
ненужные, которые можно купить сразу после получения зарплаты.
       Из этого же интереса "избавиться от денег" вытекает и стремление покупать многие
товары повседневного спроса большими партиями, что позволяет и от инфляции уйти, и с
проблемой голода не столкнуться. Чаще всего это закупки продовольствия впрок.
       В целом поведение людей во время инфляции напоминает их поведение в период
господства административной системы с характерным для нее дефицитом: и там и здесь налицо
стремление превратить свои имеющие малую ценность деньги в товар. Однако есть и
существенное отличие: инфляция в рыночном хозяйстве существенно ограничивает спрос
постоянно растущим уровнем цен, предотвращая тотальный дефицит.
       Естественным следствием инфляции является бегство от подвергшихся инфляции денег
путем их обращения в устойчивую иностранную валюту. В результате чужая валюта приобретает
функции средства платежа на чужой территории, функции средства сбережения и т.д. В условиях
инфляции резко возрастает спрос на золото и другие драгоценности, используемые как средство
накопления и бегства от инфляции.
                  4.5. Глобализация и фрагментация потребления
4.5.1. Исторические вехи глобализации потребления
       Торговля и войны за захват новых территорий с древних времен вели к выходу
национальных форм потребления за пределы национальных границ. Археологи постоянно находят
предметы быта, произведенные в далеких странах.
       В эпоху великих географических открытий эта тенденция приобрела новый масштаб.
Мореплаватели открывали новые земли для торговцев и завоевателей. Новые формы потребления
и товары хлынули в Америку, Африку, Азию. Колонизация вела к насильственному насаждению
некоторых форм европейского потребления. С другой стороны, в Европу хлынули невиданные
прежде продукты из давних стран, продукты, без которых современные европейцы уже не могут
представить свою жизнь: картофель, табак, кофе и т.д.
       Индустриализация Запада дала толчок торговле в мировом масштабе. Появление мощных
станков, конвейера резко ускорило процесс производства однотипных товаров. Для такого
производства национальные границы стали немыслимо тесными. Мир стал быстро превращаться в
единый мировой рынок. Во всех концах света люди стали потреблять одну и ту же или
однотипную продукцию.
       В конце ХХ в. этот процесс трансформировался: производимые товары благодаря гибким
технологиям стали более разнообразными. Так, ведущие автомобильные компании одновременно
производят несколько моделей, которые к тому же быстро обновляются. Однако это не отменяет
тенденции к экспансии образцов потребления по всему миру. Деятельность транснациональных
корпораций делает понятие национальной экономики весьма относительным. Естественно, что и
предлагаемые ими модели потребления носят наднациональный характер, так как рассчитаны на
целый мир.
       В основе этой тенденции лежит, во-первых, движущая сила капиталистического способа
производства - интерес фирм в получении максимальной прибыли, во-вторых, возможность
добиться этого наращиванием масштабов производства, позволяющих сократить издержки
производства, маркетинга, сбыта, управления. Больше - это чаще и дешевле. Поскольку же
национальные границы во многих случаях слишком узки, то интерес крупнейших компаний
диктует их открытие для своих товаров, формирование рынка в масштабах всего земного шара -
глобального рынка.
       Взрыв информационных технологий также ведет к глобализации потребления. Мир
смотрит одни и те же фильмы, подражает одним и тем же звездам, копирует одни и те же модели
потребления. Спутниковое телевидение ломает национальные границы: люди в разных странах
мира, смотрящие МTV, знакомятся с новинками рок-музыки одномоментно. Голливуд стал
огромной фабрикой, показывающей всему миру, как надо жить, что и как потреблять. Открытие
границ после окончания холодной войны еще более подтолкнуло процесс глобализации
потребления. Английский язык становится языком межнационального общения в мировом

                                             98