Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 120 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Другими словами, связи с общественностью предстают органичным
компонентом государственного и муниципального управления, своеоб-
разным политическим институтом, «сущностным, функциональным яв-
лением, направленным на оптимизацию принятия и реализации полити-
ческих решений». Опираясь на службы по связям с общественностью,
государственная власть в более полной мере использует свои информа-
ционные, коммуникативные возможности, обеспечивает устойчивую,
планомерную и репрезентативную информационно-коммуникативную
деятельность, определяющую эффективность всего управленческого
процесса.
Для того чтобы могла реализовываться PR-функция на минималь-
ном уровне, необходимо наличие пресс-центра (информационного
центра, пресс-служба) или одного сотрудника, ответственного за связь
со СМИ.
4.1.1. Организация современной пресс-службы
Пресс-службы сегодня занимают видное место в деятельности
служб связей с общественностью. Деятельность пресс-служб вписыва-
ется в структуру управления общественными процессами. Информаци-
онная работа пресс-служб, организация публичных акций, непрерывно-
го процесса взаимосвязи организации с населением являются действен-
ными инструментами воздействия на социально-политическую сферу
общества. Знание характеристик, принципов работы современных прес-
с-служб, приобретенные навыки и умения по подготовке пресс-релизов,
проведение пресс-конференций и организация всего комплекса инфор-
мационной работы существенно усиливает эффективность деятельности
любой организации, в том числе органов юстиции и их подразделений.
При организации пресс-службы можно использовать три основ-
ных подхода.
1. Пресс-служба создается как один из системообразующих эле-
ментов, в полном объеме выполняющий все функции PR и рассматрива-
ющийся в качестве одного из механизмов по управлению деятельно-
стью ведомства.
2. Пресс-служба формируется для выполнения прикладных задач
по взаимодействию со СМИ, сформулированных руководством, и, глав-
ным образом, выполняет роль промежуточного звена по распростране-
нию информации о деятельности ведомства в структуре PR отдела (де-
партамента).
3. Работу пресс-службы выполняет профессиональная фирма, спе-
циализирующаяся на PR.
От выбора какого-либо из этих трех вариантов напрямую будут
зависеть характер функций пресс-службы, ее штатное расписание
120

Страницы