Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 121 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

и бюджет, а также в немалой степени и эффективность ее работы. Одна-
ко при любом из выбранных вариантов руководитель данного ведомства
должен исходить из нескольких основополагающих принципов, кото-
рые в значительной степени влияют на эффективность работы пресс-
служб.
1. Руководитель пресс-службы должен иметь прямой выход на
руководителя ведомства, обладать полной информацией.
2. Деятельность пресс-службы строится в строгом соответствии
с целями и задачами ведомства на кратко-, средне- и долгосрочные,
а также оперативные периоды.
3. Руководитель пресс-службы должен принимать участие в пла-
нировании мероприятий с участием руководства ведомства, которым
необходимо придать общественный резонанс.
4. Руководитель пресс-службы должен пользоваться полным дове-
рием главы ведомства, быть профессионалом в своей области и иметь
хорошие контакты в журналистской среде.
Руководителю того или иного органа власти необходимые сведе-
ния поступают по многим каналам, главными из которых являются: слу-
жебный канал (информация от выше- и нижестоящих инстанций); СМИ;
информационно-аналитические подразделения и пресс-служба (обоб-
щенные сведения, полученные из открытых источников); письменные
обращения граждан; прием граждан; неформальное общение с носите-
лями важной для ведомства информации; собственные каналы получе-
ния информации руководителем.
В составе большинства внутрифирменных служб по связям с об-
щественностью обычно имеется пресс-центр, как относительно самосто-
ятельное структурное подразделение. Пресс-центр не должен брать на
себя функции руководящего органа. Его задача – подготовка необходи-
мой информации, ее оперативная передача представителям печатных
СМИ, содействие в ее публикации и отслеживании напечатанных мате-
риалов о деятельности органа.
Размеры и внутренняя структура пресс-центра зависят от разме-
ров самого предприятия или организации, а также от объемов и харак-
тера информации, подготавливаемой и передаваемой представителями
различных газет и журналов. Число работающих в пресс-центре специа-
листов должно обеспечивать своевременную и качественную обработку
текущей информации о повседневной деятельности компании, а также
бесперебойную взаимосвязь с представителями печатных СМИ в пери-
од различных кризисных ситуаций, когда информационные потоки су-
щественно возрастают. Организация работы пресс-центра должна
предусматривать возможность круглосуточного взаимодействия его со-
трудников с представителями прессы. Для этого необходимы сменный
121

Страницы