Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 55 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

ляется важным элементом демократического государства, выражается
в форме скрытого анонимного господства, осуществляемого ненасиль-
ственным способом;
– методики изучения общественного мнения и их сознательного
практического использования в широких областях социальной жизни.
8. Воздействие на теорию PR социологии организаций, управле-
ния, менеджмента. Это воздействие проявило себя (после Второй миро-
вой войны), когда идеи М. Вебера, Т. Тейлора, Г. Эмерсона, А. Файоля,
Г. Форда, Э. Мэйо очень удачно сочетались с тенденцией осмысления
PR как специфической функции менеджмента.
Данный период можно считать переходом от длительной технологи-
ческой стадии к «этапу превращения PR в науку и искусство управления».
Четвертый период в истории PR (40–70-х гг. XX в.) оценивается
как переход к сложным, двусторонним моделям PR- деятельности.
В научной литературе, прежде всего американской, отмечается,
что годы Второй мировой войны придали новый импульс развитию PR
как профессиональной деятельности. В эти годы продолжается развитие
опробованных в ходе Первой мировой войны PR-программ и закладыва-
ются организационные основы послевоенного PR-бума.
В первую очередь активно развивался правительственный PR.
Принятые меры по жесткому государственному регулированию отноше-
ний между трудом и капиталом (признание юридического статуса проф-
союзов), достигнутое взаимное обязательство рабочих избегать забасто-
вок, предпринимателей – не прибегать к локаутам, соглашение прави-
тельства со СМИ о введении некоторых элементов цензуры, осуще-
ствление программы ленд-лиза – все это требовало серьезной работы по
информированию общественности и разрешению конкретных ситуаций
с весьма разнообразными ее группами.
С организационной точки зрения в этот период весьма важной яв-
ляется деятельность Военного совета по рекламе (War Advertisiting
Council), основными задачами которого, по оценке С. Катлипа, было ин-
формирование общественности обо всех аспектах военной деятельно-
сти, поддержка правительства и его положительного имиджа внутри
страны и за границей, формирование отношений партнерства в про-
мышленности, поддержка сотрудничества индустриального сектора
и общественности
1
.
В разгар войны была предпринята попытка создания «единого
потока» военной информации под управлением и контролем прави-
тельства (журналисты в этом случае оперативно обеспечивались бы во-
енной информацией в полном объеме). Первым директором «военной
информации», чуть позже – Комитета военной информации (OWI), был
1
Катлип С. Паблик рилейшенз. Теория и практика. М., 2001. С. 170.
55

Страницы