Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 56 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

назначен Э. Дэвис, весьма известная фигура в истории PR и журнали-
стики. На Комитет был возложен не только контроль за военной инфор-
мацией, но и кооперация с военными министерствами, издателями, Во-
енным рекламным советом. Отметим, что в начале 1943 г. военные
открыли собственное Армейское агентство новостей (ANS).
Необходимые шаги по адаптации к военным условиям с помощью
PR-технологий были предприняты и в промышленности. Наиболее из-
вестные примеры: PR-кампания Американской табачной компании
в связи с необходимостью смены цвета упаковки сигарет Lucky Strike
с зеленого на белый («Зеленый цвет Lucky Strike ушел на войну»); дея-
тельность «Стандарт Ойл» по восстановлению своей репутации, подо-
рванной обвинениями в антиамериканских действиях и связях с Герма-
нией. В рассматриваемый период наблюдается резкий количественный
рост профессионалов, занятых в сфере PR. По свидетельству С. Катли-
па, около ста тысяч специалистов, получивших практические навыки
профессии в этот период, во многом обеспечили подъем PR в послево-
енные годы
1
.
В послевоенный период (до начала 60-х гг.) отмечаются две
тенденции, серьезно повлиявшие на развитие профессии:
1) повышение образовательного, профессионального уровня аме-
риканцев, улучшение их экономического положения, широкое внедре-
ние достижений науки и техники в повседневную жизнь;
2) повышение уровня «тревожности» в обществе, связанное с во-
енной истерией, страхом перед русскими, маккартизмом, ростом пре-
ступности.
В эти годы PR выполняет сложный и противоречивый социаль-
ный заказ: реализовать новые возможности в бизнесе, появившиеся с
началом эпохи массового сбыта и периода массового потребления, и
снизить нарастающее недоверие общественности к социальным инсти-
тутам, в том числе и PR.
В целом продолжается количественное и качественное развитие
PR. Считается, что именно в эти годы закладываются и продвигаются
основы двусторонней модели PR-деятельности, однако ощущается
«предкризисное» состояние профессии, связанное, прежде всего, с неяс-
ными перспективами развития. Не случайно в это время столь интенсив-
но идут процессы институционализации, этического оформления специ-
альности, начинаются споры о различиях PR, рекламы и маркетинга.
Выделим некоторые известные события этого периода:
1945 г. – Рекс Харлоу основывает Public Relation Journal.
1948 г. – образуется Американское общество по PR (PRSА).
1
Катлип С. Паблик рилейшенз. Теория и практика. М., 2001. С. 172.
56

Страницы