Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 53 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

бовь как принцип, порядок как основание, прогресс как цель» вполне мо-
жет рассматриваться как декларируемая в настоящее время социальная
миссия PR-профессии. Гармония и солидарность являются ключевыми
словами практически во всех определениях связей с общественностью.
Г. Спенсер считал, что к наиболее прогрессивному типу обще-
ственного устройства – индустриальному обществу – приводит прежде
всего разделение труда. На определенном этапе в результате дифферен-
циации и интеграции социальных функций четко выделяются произво-
дительная, распределительная и регулятивная подсистемы. По его мне-
нию, основным фактором регуляции выступает государство, хотя ино-
гда могут быть более предпочтительными в этом отношении традицион-
ные, «церемониальные» институты. В современной теории PR «регуля-
ция отношений» является основным характерным признаком профес-
сии. Идея общественной солидарности является центральной
и у Э. Дюркгейма, который выделяет два типа общества – традиционное
и современное – и соответственно два типа солидарности – механиче-
скую и органическую. На наш взгляд, эти идеи оказали воздействие на
переход от односторонних, манипулятивных, «механических»
PR-моделей к более сложным, «органическим». По крайней мере, фик-
сируемые Э. Дюркгеймом признаки этих двух типов обществ позволяют
найти прямые аналогии с описанием характера взаимодействия со
средой при простых и сложных моделях деятельности в связях с обще-
ственностью.
5. Говоря о роли М. Вебера в формировании теории PR, можно вы-
делить его теорию организации и проблемы лидерства, а также идеи
о социальных институтах, об отличиях современного индустриально-
го общества от предшествующих, о рационализации исторического
прогресса. Особенное воздействие на формирование PR-технологий ока-
зала классификация социальных действий, осмысленных в качестве «кана-
лов влияния» на поведение групп общественности. К ним относятся «опе-
рациональные» и «ценностно-рациональные», «аффективные» и «тради-
ционные» каналы.
6. Для PR с самого начала был характерен прагматизм. Поэтому
прежде всего заимствовались, и подчас в противоречивой форме,
отдельные положения или теории, возможность применения которых
существовала в PR. И еще: в период между двумя мировыми войнами
не могла не оказать воздействия на PR Чикагская школа социологии.
Можно говорить о том, что в этот период многие теоретические по-
ложения эмпирической социологии оказались своеобразным фундамен-
том, способным, пусть и на некоторое время, «подкрепить» наработанные
технологии в условиях несформировавшейся собственной теории.
К основным направлениям этого воздействия относятся:
53

Страницы