ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
и «творческих»), о конкуренции как естественном законе развития,
о роли государства и других социальных институтов в регулировании
общественных отношений. Помимо этого в теории PR принято выде-
лять так называемые «гуманистическую» и «эмпирическую» традиции.
Зарождение «гуманистической традиции» не без оснований связывается
с работами американских социологов конца XIX – начала XX вв.
и, в первую очередь, Уорда (идеи партнерства с профсоюзами, равенства
классов, необходимость социального реформирования общества и др.).
На американскую социологию значительно повлиял Франклин
Г. Гиддингс, прежде всего, отмечен его анализ природы социальных
взаимосвязей и субъективных аспектов социальных воздействий.
Позднее его концептуальные построения находят свое отражение
и в теории PR. «Сознание рода» и «социальный разум», – понятия, вве-
денные в теорию социального взаимодействия, по Гиддингсу, порожда-
ют общественное мнение и традиции, коллективные настроения и жела-
ния, социальные оценки и ценности. Таким образом, главная задача нау-
ки – изучение не сознания, а поведения. В технологиях PR идея воздей-
ствия на поведение групп стала основополагающей.
4. Сильное воздействие на формирование теоретических основ
PR оказали концепции индустриального общества. В различных иссле-
дованиях истории паблик рилейшнз, в том числе и в работах отечествен-
ных ученых Г. Тульчинского, И. Викентьева, наблюдаются попытки свя-
зать развитие PR в XIX – начале XX вв. с процессами индустриализации в
США. Причем в пиарологии нашли отражение как идеи о новых возмож-
ностях организации и управления (прежде всего в промышленности),так и
идеи обострения социальной напряженности, характерной для этого этапа.
Именно поэтому среди основных социологических концепций, повлияв-
ших на развитие PR, в отечественной литературе называются не только
структурный функционализм, но и теория обмена.
По мнению О. Конта, индустриальное общество является ре-
зультатом действия закона смены состояний типов общественного раз-
вития, причем решающая роль отводится новым возможностям этого
этапа. Как уже отмечалось, особое значение О. Конт придавал эффек-
тивной организации производства, осуществляемой профессионалами,
которых он называл «политехниками-организаторами». Эти идеи посте-
пенно становятся общепринятыми этическими и профессиональными
постулатами PR. He случайно специалистов по связям с общественно-
стью называют «создателями гармонии», «технологами общественного
согласия». Заслуживают внимания и мысли Конта о «порядке мораль-
ных добродетелей», хотя в практическом паблик рилейшнз возобладали,
скорее, идеи практической этики – «этичным, искренним быть выгодно»
или наоборот – «неэтичным быть невыгодно». Формула О. Конта «Лю-
52
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 50
- 51
- 52
- 53
- 54
- …
- следующая ›
- последняя »
