Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 51 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

ванным в теории связей с общественностью. Обращают на себя внимание
регулярные аналогии понятиям организации-общества и организма
(«внешняя и внутренняя среда организации», «адаптация» и др.), ак-
цент на «равновесии», «плавной эволюции», структурно- функцио-
нальном единстве социальной системы и зависимости ее составных
частей от целого. При этом обращается внимание и на конфликты
и противоречия – в PR они первоначально объясняются идеями «есте-
ственного отбора», «борьбы за существование». Однако они являются,
скорее, следствием неполного учета и использования всех факторов,
оказывающих влияние на судьбу организации, и в принципе устранимы
(эти идеи являются основой «коммуникаций в кризисных ситуациях»).
3. Идеи О. Конта, Г. Спенсера, а также критика их позиций прони-
кают в теорию PR опосредованно – через работы А. Смолла, У Сэмнера,
Л. Ф. Уорда, Ф. Г. Гиддингса.
Идеи А. Смолла об общественной эволюции как о взаимодей-
ствии природы, индивидов и организаций, о значении «субъектив-
ной среды» – внутреннего мира людей, о роли науки (у А. Смолла –
социологии) в разработке практических рекомендаций для совершен-
ствования социальных институтов оказали несомненное влияние на
формирование общетеоретической платформы PR. Кроме того, были
востребованы его исследования понятий интереса и потребностей.
У. Сэмнер, известный социал-дарвинист США, разработал идею
об общественной солидарности как условии существования социу-
ма, повлиял на развитие теории PR своим изучением социальных норм
и их роли в общественной жизни, внутригрупповых и межгрупповых
отношений в обеспечении конформизма.
С именем Л. Ф. Уорда связано проникновение в PR идей пси-
хологизма, позволяющих соединить, казалось бы, несоединимое: идею
свободного творения общественных отношений и закономерностей со-
циальной эволюции. Л. Ф. Уорд сосредоточил свое внимание на психо-
логических механизмах общественной жизни, понимая эволюцию как
спонтанное развитие стихийных сил («генезис»), дополненное прогрес-
сом в совокупности с активной деятельностью людей.
Таким образом, когда теория PR стала претендовать на то, чтобы
быть «не только искусством, но и наукой», эти идеи американского эво-
люционного психологизма оказались весьма актуальными. На ранних
этапах эта деятельность рассматривалась как свободное творчество по
преобразованию объекта в нужном направлении, поскольку идеи зако-
номерностей, обратных реакций были характерны только для двусто-
ронних моделей.
Одновременно оказались востребованными тезисы Уорда о «же-
ланиях» как психологических мотивах развития общества («первичных»
51

Страницы