Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 49 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Кризис, начавшийся в 1929 г., оказал влияние на очередные прези-
дентские выборы. Оба кандидата (действующий президент Г. Гувер
и его оппонент Франклин Рузвельт) в достаточной степени осознавали
силу общественного мнения. Г. Гувер, оценивший возможности PR
в годы Первой мировой войны, организовал президентский пресс-центр
и пытался активно использовать PR-технологии в предвыборной борьбе.
Однако акции его оппонента были более успешными. PR-советник
Ф. Рузвельта Луис Хоув умело использовал в пропагандистских целях
вялую реакцию Г. Гувера на ход экономической депрессии и создал ему
соответствующий имидж. С именами Ф. Рузвельта и Л. Хоува связаны
новые шаги в развитии правительственных PR.
Перед PR была поставлена задача: «продать» оптимистическое на-
строение напуганному и растерянному экономическими неурядицами
населению. Кампании в прессе, специальные мероприятия должны
были изменить общественное настроение, показать временность кризи-
са, неизбежность возврата к процветанию. Весьма характерен лозунг,
разработанный специалистами бизнес-PR: «Что помогает бизнесу, по-
может и вам». Основной идеей Ф. Рузвельта и Л. Хоува стал протест об-
щественности против снижения уровня жизни и превращение ее в эф-
фективного политического сторонника. Фактически был реализован
основополагающий момент теории коммуникаций в условиях кризиса,
впервые в этих целях был применен и ряд техник по осуществлению
обратной связи с общественностью.
Ф. Рузвельт был первым крупным политическим деятелем,
по-настоящему оценившим возможности PR и прессы. Он устраивал
пресс-конференции, позволял снимать себя фоторепортерам, чтобы они
не делали подпольных снимков, привлекающих внимание к его парали-
чу. Стремление влиять на общественное мнение даже вызвало после его
смерти обвинение в желании «управлять новостями». Ф. Рузвельт стре-
мился вызывать в своих гражданах чувства уверенности и счастья; он
общался с ними посредством радиопередач, улыбался им со страниц га-
зет, его имя упоминалось в популярных песенках, он даже разрешил ис-
пользовать свою фигуру в качестве героя музыкальной комедии. Его
жена, Элеонора Рузвельт, по совету Л. Хоува усилила свою социальную
активность: стала членом Национальной лиги потребителей, учредила
пресс-конференции только для женщин-репортеров – так называемые
«куриные новости».
Несмотря на кризис и его последствия, именно на 30-е гг. при-
ходится период интенсивной профессионализации и институциона-
лизации PR.
Как уже отмечалось, перед Второй мировой войной начинается
формирование основ теории PR. Поначалу интенсивно заимствова-
49

Страницы