Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 48 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

• Популяризация PR: именно благодаря его работам поколения
американцев знакомились и знакомятся с PR.
• Усилия по профессионализации PR; ему и его жене (Дорис
Флейшман) принадлежит введение в обиход уважительного термина,
называющего специалиста по связям с общественностью «советником
по PR». Такое название наиболее точно характеризует деятельность по
взаимодействию между клиентом PR и общественностью с доминирова-
нием интересов последней. В своих последних работах Э. Бернэйз назы-
вает специалистов PR «инженерами согласия».
• Чтение первого курса по практике и этике PR в 1923 г. в Нью-
Йоркском университете, оказавшего огромное влияние на преподавание
дисциплин этого цикла во всем мире.
• Инициатива превращения PR из технологического и практиче-
ского вида деятельности в науку; именно из работ Э. Бернэйза амери-
канские специалисты узнавали о европейских социальных школах и
направлениях. Для американских специалистов по PR Э. Бернэйз – сим-
вол успеха и процветания, которых можно достичь благодаря высокому
профессионализму.
Сам Э. Бернэйз, вспоминая прошлое, так охарактеризовал свою
деятельность в 20-е гг.: «Я читал первый свой курс после того, как
в 1923 г. была напечатана моя книга «Кристаллизация общественного
мнения». Я решил, что повысить статус термина «советник по PR» мож-
но с помощью чтения лекций о принципах, практике и этике этой новой
профессии. Нью-Йоркский университет принял мое предложение. Но я
никак не мог себе представить в то время, что эта профессия так распро-
странится по всем Соединенным Штатам и по всему свободному миру».
Еще одна значимая фигура 20–30-х гг. XX столетия – Артур
Пейдж, которого С. Катлип называет «одним из основных архитекторов
профессии и структуры PR сегодня». Необходимо выделить идею
А. Пейджа о социальной ответственности бизнеса: бизнес начинается
с одобрения людей и выживает при благоприятном к нему отношении;
деятельность компаний должна удовлетворять потребностям обще-
ственности, а их руководство должно быть ответственным перед ней.
Отделы PR при фирмах должны оказывать реальное влияние на
руководство. Кроме того, А. Пейдж, используя служебное положение
вице-президента АТТ, включал в деятельность компании разнооб-
разные социальные исследования.
Годы Великой депрессии, последовавшие за экономическим бу-
мом, повлияли на все сферы американской жизни, в том числе и на PR.
Однако влияние на них не было прямым и однозначным: развитие PR
продолжалось, особенно это было заметно в правительственных PR
и «кризисных коммуникациях».
48

Страницы