Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 46 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

семью играющими в гольф, посещающими церковь, отмечающими день
рождения. Позднее его попытки принесли свои результаты – обще-
ственность признала Рокфеллеров самыми выдающимися филантропа-
ми нации.
Методы PR, опробованные А. Ли во время работы в годы войны
в обществе Красного Креста, вызвали небывалый приток средств на
счет этой организации и до сих пор используются современными благо-
творительными институтами.
В-десятых, сам термин «PR» обязан своим вторым рождением
именно А. Ли (он начал его употреблять с 1919 г.)
1
, но что еще более
важно, им формулируются первые принципы профессиональной дея-
тельности в сфере PR («Декларация о принципах»). В частности, А. Ли
отмечал: «наша цель заключается в том, чтобы откровенно и открыто,
от имени деловых кругов и общественных институтов предоставлять
прессе и общественности США своевременную и точную информацию
по вопросам, представляющим для общественности ценность и
интерес»
2
. Как считают американские исследователи, по существу, «Де-
кларация» являлась первым этическим кодексом профессии, где говори-
лось о необходимости принимать во внимание общественные интересы,
в ней была проведена грань между работой пресс-агента и советника по
связям с общественностью.
Таким образом, деятельность А. Ли знаменовала собой перелом
в отношении к общественности. Как отмечает А. Векслер, «классик аме-
риканского PR по-прежнему формулирует однонаправленную модель,
сосредоточенную на «двух китах» – publicity и promotion, но уже заявле-
но, что существует институт общественного мнения, с которым отныне
нельзя не считаться».
В мае 1917 г. был создан Комитет общественной информации
при правительстве В. Вильсона, который возглавил журналист Д. Крил,
привлекший к этой работе видных специалистов. В их числе был и Эд-
вард Бернэйз, проживший более 100 лет и умерший в середине 90-х гг.
XX в. Его при жизни называли классиком PR.
Основными задачами Комитета были сплочение нации, пропаган-
да позиции США в войне за границей, продажа идеи «сделать мир сво-
бодным для демократии». Деятельность комитета по организации обще-
ственности оказалась крайне успешной: правительству была обеспечена
поддержка населения и многих организаций и социальных институтов,
все видные деятели США считали своим долгом выступить в програм-
мах Комитета. Ряд корпораций, например Американский телеграф и
1
Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М., 1990. С. 211–212.
2
Цит. по кн. Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управ-
ления. СПб., 1999. С. 234
46

Страницы