ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
Таким образом, в начале XX в. были созданы все предпосылки для но-
вой ступени развития связей с общественностью.
Своеобразный прорыв был совершен Айви Ли и Э. Бернэйзом.
А. Ли – «знаковая» фигура в истории PR. Во-первых, А. Ли способство-
вал проникновению в PR передовых для того времени общественных
теорий и концепций, являлся автором крупных работ, таких как знаме-
нитая «Декларация о принципах» (1907), «Паблисити» (1925) и др.
А. Ли одним из первых понял, что для успеха в этой работе требуется
создание хорошей теоретической основы.
Во-вторых, является показательным то, что начало деятельности
А. Ли связано с журналистикой, он работал репортером в изданиях
Дж. Пулитцера и У. Херста.
В-третьих, профессиональный путь в PR А. Ли начинает в сфере
политики, как бы продолжая «путь» самих связей с общественностью.
Так, в 1903 г. он возглавил кампанию по перевыборам мэра Нью-Йорка.
В-четвертых, активность А. Ли из сферы политики переходит
в сферу бизнеса: он работал с крупной железнодорожной компанией,
с Д. Рокфеллером, с компаниями «Стандард Ойл», «Крайслер», везде
добивался успеха, популяризируя тем самым возможности профессио-
нальных PR.
В-пятых, А. Ли активно участвовал в процессе образования неза-
висимых publicity bureaus.
В-шестых, А. Ли можно считать основателем такого направления
PR, как «коммуникации в условиях кризисов». Широко известны его
PR-акции в связи с забастовками, железнодорожными авариями, повы-
шениями тарифов.
В-седьмых, А. Ли принадлежит заслуга в доказательстве больших
возможностей PR, чем у прямого лоббирования. Его честное информиро-
вание общественности о проблемах Пенсильванской железной дороги
и необходимости повышения в связи с этим тарифов оказалось значитель-
но эффективнее предшествующей работы лоббистов. А. Ли первым из PR-
специалистов занял место одного из ведущих менеджеров крупной компа-
нии. Именно А. Ли впервые демонстрирует возможности PR в Европе: в
1910 г. он руководит филиалом американского банка в Лондоне.
В-восьмых, такое направление паблик рилейшнз, как «внутренний
PR», также связано с именем А. Ли. Работая на Д. Рокфеллера, он орга-
низовал комитет жалоб для работников, заставил мультимиллионера
объехать все рудники, встречаться с рабочими – к концу этой кампании
Д. Рокфеллер стал не только героем в глазах шахтеров, но и новым че-
ловеком для общественности.
В-девятых, А. Ли принадлежит идея придания «человеческого об-
лика» лидерам бизнеса и политики: он показывал Д. Рокфеллера и его
45
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 43
- 44
- 45
- 46
- 47
- …
- следующая ›
- последняя »
