ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
телями грязи» называли группу журналистов, писателей, публицистов,
социологов, ставивших своей задачей привлечь своими статьями внима-
ние общественности к фактам недобросовестной конкуренции, корруп-
ции, эксплуатации рабочих (У. Ирвинг, Ч. Э. Рассел, И. Тарбелл, Э. Син-
клер, Л. Стеффенс, Т. Лоусон, М. Салливен, Р. С. Бейкер и др.). Это направ-
ление не создало какое-либо организованное движение, однако имело весь-
ма важное значение в истории становления PR.
Разоблачительные статьи совершенно явно показали позицию ли-
деров американского бизнеса, выраженную в игнорировании обще-
ственности, сопровождались акциями протеста и забастовками, привле-
кали внимание государства к данным проблемам: президент Т. Рузвельт
под впечатлением от таких статей угрожал «усмирить тресты». Критика
затронула и политику самого правительства, тот же Т. Рузвельт
несколько позже, раздраженный нападками прессы, назвал их грязными
клеветниками.
Представители крупного бизнеса попробовали ответить прессе
и общественности традиционными методами – угрозой отказаться от
рекламы в газетах, подкупом и созданием системы привилегий для по-
слушных журналистов. Однако в тех условиях традиционные средства
оказались неэффективными, шел поиск новых возможностей влияния.
Спрос породил предложение в виде начавших появляться publi-
city bureaus (бюро паблисити) – по сути дела прародителей современ-
ных PR-агентств и отделов. Первые из них появились в Бостоне
в 1900 г. и уже в ближайшее десятилетие стали необходимым инстру-
ментом для многих сфер бизнеса, проводили PR-консультирование
в разных областях жизни, отрабатывали новейшие PR-технологии. Эти
бюро вытеснили юристов из традиционной сферы (лоббирования ин-
тересов компаний) и показали значимость работы с общественным мне-
нием и общественностью.
Одновременно PR становится элементом маркетинговой стра-
тегии. Впервые старейшее рекламное агентство США «Н. Эйер и К°»
по заказу Национальной бисквитной компании широко использовало
возможности PR в маркетинге продвижения новой упаковки товара. Это
оказалось настолько эффективным, что в агентстве в 1908 г. был учре-
жден специальный отдел, а в 1920 г. – Publicity bureau. «Таким образом,
– отмечает Г. Л. Тульчинский, – профессиональный PR оформляется
в рамках маркетинга, но «очень скоро деятельность по организации
PR переросла рамки маркетинга и оформилась как самостоятель-
ная функция современного менеджмента».
В этот период появились значимые для развития PR работы
В. Скотта: «Теория рекламы» (1903) и «Психология рекламы» (1908).
44
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 42
- 43
- 44
- 45
- 46
- …
- следующая ›
- последняя »
