Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 42 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

были достаточно дорогими, а их читатели принадлежали в основном
к политической и финансово-торговой элите. По аналогии с моделями
PR-деятельности позицию изданий-лидеров можно определить как
«пропаганду».
С начала 30-х гг. появляется новый тип изданий – «пенни-пресс»
(наиболее яркие фигуры этого направления Б. Дея и Д. Г. Беннетта). Эти
издания были рассчитаны на массового читателя, они достигли неви-
данных тиражей, серьезно расширили свою тематику. В частности,
У. Беннетт особое внимание уделял «историям человеческого интереса
и эмоций»: преступлениям, скандалам, светской хронике, религии и т. п.
Основным жанром этих изданий был фактографический, реалистиче-
ский репортаж, главной ценностью которого являлось не мнение,
а факт, новость.
Ответной реакцией стало появление другого типа изданий –
«качественной прессы». Основы ее заложил Г. Грили. Общеполитиче-
ской и социальной позицией этой прессы является тезис их главного
инициатора: «Долг государственного деятеля в том, чтобы уменьшать
трения между классами и экономическими интересами».
Важнейшим событием этого периода для журналистики и PR ста-
ло создание первого информационного агентства печати – Ассоши-
эйтед пресс (1848). Центральной фигурой в журналистике становится
репортер, газеты начинают оправдывать свое название «newspapers».
Следующий этап развития американской прессы связан с именами
Дж. Пулитцера и У. Р. Херста. Именно им принадлежит крылатая фра-
за «Общественность должна быть информирована». Именно деятель-
ность Дж. Пулитцера и У. Р. Херста закрепила в журналистике модель
«информирования», которая затем нашла применение и в PR. Дж. Пу-
литцер прославился и своими разоблачительными кампаниями против
коррупции, что привело крупные фирмы к большей открытости в об-
ращении с общественностью и к использованию PR-техник.
Итогом «революции» американской прессы второй половины XIX в.,
непосредственно имеющим отношение к эволюции PR, может быть на-
зван переход от газеты-рупора, передатчика, отдаленного от читатель-
ской аудитории, к газете, приближающейся к читателю через занима-
тельность, внимание к его интересам.
О возрастании профессионализма в PR в XIX в. свидетельствует ряд
других фактов. Это появление практически профессиональных специ-
алистов PR, занимавшихся работой пресс-секретаря, и в целом фор-
мировавших имидж лидеров (А. Кендалл, М. Ханна, Н. Вэйл и др.); пер-
вые попытки сбора информации и изучения общественного мнения,
первоначальное изучение положительных и отрицательных стерео-
42

Страницы