ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
Однако в промышленности существовало и прямо противопо-
ложное отношение к связям с общественностью. Несмотря на широ-
кое использование рекламы для продвижения товаров, бизнесмены не
были заинтересованы в функциях PR. Более того, мнение о том, что,
чем меньше общественность знает о делах организации, тем эффектив-
нее, прибыльнее и даже социально полезнее ее деятельность, являлось
широко распространенным. В период наступления на права работников
и высокой степени дифференциации доходов такая точка зрения имела
основания.
В символической форме отражение позиций крупного бизнеса на-
шло выражение в высказываниях У. Вандербилда («Черт с ней, с этой
общественностью») и П. Моргана («Я ничего не должен общественно-
сти»). Но понимая силу общественного мнения, крупные промышленни-
ки и финансисты пытались использовать паблисити с целью победы над
конкурентами или защиты от нападок прессы.
Помимо вышеперечисленных секторов, связи с общественно-
стью в конце XIX в. начинают проникать в сферу образования и со-
циальной работы, в основном в форме паблисити. Для американских
университетов актуальность работы с общественностью была связана,
прежде всего, с необходимостью привлечения дополнительных студен-
тов, а соответственно и средств. Второй причиной явились недостовер-
ные, откровенно выдуманные публикации, которые наносили вред ими-
джу того или иного университета, в связи с этим в них стали создавать-
ся собственные отделы по работе с прессой.
В конце ХIХ – начале XX вв. особое внимание общественности
привлекли вопросы социальной сферы: страдания бедных, борьба
с болезнями, положение стариков и др. Добровольные некоммерческие
социальные организации возникали в больших количествах, росла по-
требность в повышении их эффективности. Необходимость в PR- про-
граммах, которые должны были сопутствовать агентствам социальной
помощи, отразилась в деятельности Национальной конференции соци-
альной работы, где было отмечено, что общественность имеет не только
право, но и обязанность знать о деятельности социальных служб. В этот
период социальные работники использовали следующие средства па-
блисити: ньюс-релизы, платные объявления, печатные доклады, реклам-
ные проспекты, памфлеты, книги, журналы, дебаты, лекции, стереофо-
нические шоу, выставки, доски объявлений, плакаты и рекламу на
транспорте. Самые большие надежды возлагались на работу с прессой,
но она не оказывала должного внимания проблеме социального обеспе-
чения.
В 1908 г. был предложен еще один метод использования прессы
в социальной сфере: публикация списка с именами жертвователей
40
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 38
- 39
- 40
- 41
- 42
- …
- следующая ›
- последняя »
