Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 38 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Гражданская война 1861–1865 гг. стала еще одной ступенью
в развитии политического PR. Во многом она обернулась войной мне-
ний, битвой за завоевание общественности. Позиции сторон в этом во-
просе были диаметрально противоположными.
Президент конфедерации южных пиратов Д. Дэвис не придавал
значения работе с прессой, окутал действия южан непроницаемой для
журналистов завесой, за что его критиковали даже газеты-союзницы.
Пытаясь завоевать симпатии Европы, Д. Дэвис нарушил одно из осново-
полагающих правил PR по работе с прессой – «одна организация – один
голос». Его посланник Г. Хотц учредил в Европе собственный журнал,
однако позиция журнала ни в коей мере не соответствовала официаль-
ной версии событий, происходивших в США. Таким образом, попытка
завоевать европейское общественное мнение провалилась.
Напротив, лидер северян А. Линкольн не только использовал тра-
диционные средства агитации (памфлеты, публикации, организация но-
вых газет), но и разработал новые приемы для завоевания обществен-
ных симпатий через средства массовой информации: свободный до-
ступ репортеров в Белый дом для получения информации «из первых
рук» через секретаря президента, публикация президентских обраще-
ний, адресованных целевому лицу или группе, налаживание связей с
европейскими движениями (например, за отмену рабства), организа-
ция корреспондентской сети непосредственно в районах боевых дей-
ствий и др.
Как отмечают американские исследователи, PR-технологии
А. Кендалла и А. Линкольна сыграли значительную роль в развитии по-
литических связей с общественностью и оставались неизменными до
90-х гг. XIX в.
Еще один этап в развитии политического PR связан с президент-
скими выборами 1896 г. М. Ханн, советник У. Мак-Кинли, ввел новые
технологии воздействия на общественность: использование амери-
канского флага как национального символа и символа предвыборной
кампании, формирование «групп интересов», работавших с самыми
разными этническими слоями населения, организацию своеобразного
«офиса разбора претензий», или «общественной приемной», в которой
кандидат в президенты принимал рядовых избирателей.
Впечатляющие итоги работы с прессой и общественностью побу-
дили активизировать эту работу в государственных органах – стали пуб-
ликоваться отчеты о работе этих органов в прессе, было создано первое
подразделение по работе с прессой, во главе которого стал профессио-
нальный журналист. В 90-х гг. впервые была проведена аттестация ре-
дакционных клерков для подготовки официальных докладов и пресс-ре-
лизов о деятельности правительства.
38

Страницы