Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 36 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

утверждает ряд исследователей, он впервые использовал словосоче-
тание public relations в 1807 г., впрочем, другие исследователи припи-
сывают «пальму первенства» Д. Итону. Но вплоть до конца XIX в. этот
термин в современном его понимании не употреблялся, период созда-
ния предпосылок для создания современных PR продолжится еще почти
столетие.
Подведем краткие итоги первого этапа формирования PR в США:
– преимущественной сферой PR-деятельности является политика;
– появившиеся PR-технологии относятся к наиболее простой мо-
дели PR-деятельности – «манипулированию» или «пропаганде»;
– главным инструментом воздействия на общественность является
пресса;
– наблюдается незначительное воздействие европейской обще-
ственной мысли на формирующиеся связи с общественностью;
– взгляды, мифология, символизм имен «отцов-основателей»
США в дальнейшем будут широко использоваться в истории PR, выпол-
няя важную функцию обоснования легитимности этого вида деятельно-
сти и сферы отношений.
Второй этап развития PR в США (10-е гг. XIX в. – конец XIX в.)
принято называть эпохой паблисити и пресс-агентств.
Рассмотрим основные экономические и социально-политические
факторы, оказавшие определяющее воздействие на развитие PR. Суще-
ственное воздействие на эволюцию PR оказал целый ряд экономических
и социально-политических факторов. Возникновение крупных городов,
урбанизация населения сопровождались ростом грамотности, увеличе-
нием читательской аудитории, потенциальных рекламопотребителей,
активизацией продвижения товаров, стимулированием техник продаж.
Бурное экономическое развитие, подъем свободного предприни-
мательства, конкуренция, массовое производство привели к необходи-
мости интенсифицировать усилия по продвижению товаров, что способ-
ствовало резкой активизации рекламного бизнеса (рекламный бум при-
ходится на 90-е гг.). Образовывались крупные корпорации, увеличива-
лось их значение в жизни страны, правительство, учитывая их интере-
сы, развивало правительственный PR.
Гражданская война 1861–1865 гг., периодические политические
баталии кандидатов в президенты способствовали отработке новых тех-
нологий в политическом PR.
Усиливалась роль крупных корпораций, а вместе с ней и притес-
нение трудящихся, росло профсоюзное движение, социальное расслое-
ние в обществе вызывало реакцию не только в виде движений протеста,
но и в виде разоблачительных кампаний в прессе. Все это создавало
предпосылки для развития PR в бизнесе.
36

Страницы