Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 37 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

В свою очередь, движениям протеста (объединениям в защиту не-
гров, женским объединениям и т. п.) требовались средства популяриза-
ции их идей и привлечения сторонников.
Технический прогресс интенсифицировал развитие коммуникаций.
Наконец, освоение Запада сопровождалось его популяризацией
с помощью газетных публикаций, слоганов, историй о героях Дикого
Запада (первой суперзвездой Америки стал Баффало Билл, превратив-
шийся из героя борьбы с индейцами в пресс-агента, шоумена и героя ле-
генды).
В качестве основной тенденции этого периода может быть выде-
лено увеличение сфер действия PR, проникновение PR во все новые
области. Как уже отмечалось, в XVII–XVIII вв. развивался в основном
политический и правительственный PR, и в ХIХ в. эти области
остаются доминирующими. В 30-х гг. приемы правительственного и
политического PR получили дальнейшее развитие благодаря Амосу
Кендаллу – помощнику президента Э. Джексона, по существу, первому
профессиональному пресс-секретарю. Бывший репортер, А. Кендалл
официально не занимал должности пресс-секретаря, но именно он гото-
вил публичные выступления президента, писал за него речи, памфлеты,
разрабатывал PR-стратегии, изучал общественное мнение – в целом
формировал имидж Э. Джексона. Его влияние на президента и политику
кабинета в целом было весьма велико, именно им инициирован ряд зна-
чительных реформ. Появление в эти годы такой фигуры, как А. Кен-
далл, было обоснованным: в связи с возрастающей политической гра-
мотностью населения, усилением позиций банков и корпораций потре-
бовались более сложные технологии завоевания общественного распо-
ложения. А. Кендалл обращался к таким областям, как благотворитель-
ность, патронаж, и, по сути дела, наметил контуры работы с обществен-
ностью с помощью реализации социально значимых мероприятий.
Доказательством эффективности новых технологий служит эпи-
зод борьбы Э. Джексона и Ваnk of the United States. Впервые частная
компания Ваnk of the US столкнулась с проблемой завоевания обще-
ственной поддержки и для разработки этой акции была вынуждена
обратиться к услугам опытных публицистов. Использовались традици-
онные средства подкупа прессы, полностью финансировались отдель-
ные издания, печатались пресс-релизы, памфлеты, были организованы
«специальные события» (петиции, письма протеста, осуществлялось
лоббирование интересов банка в Сенате). Однако наработанные ранее
А. Кендаллом технологии (мало отличавшиеся от приемов противника
по существу, но несопоставимые по профессионализму) и сформирован-
ный позитивный имидж президента Э. Джексона позволили настроить
общественное мнение в его пользу и добиться желаемого результата.
37

Страницы