Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 35 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

– явная политизация изданий, резкое возрастание удельного веса
публицистических материалов;
– использование «эмоциональных» тем (например, темы ужасаю-
щих негритянских и индейских колоний) для большего воздействия на
читателей.
Таким образом, в это время не только формируется осознание
важности работы с прессой, но и осваиваются идеи и технологии. Ито-
гом работы революционеров с прессой было то, что более 2/3 амери-
канских газет приветствовали революцию, сформировав во многом об-
щественное мнение.
Лидеры американской революции, естественно, использовали
и иные каналы коммуникационного воздействия помимо газет. Иссле-
дователи отмечают такие средства, как памфлеты (с 1750 по 1783 гг.
было выпущено около 1500 памфлетов, использовавших сатиру, иро-
нию, аллегорию, даже ругательства для эмоционального восприятия
уже сформулированных и опубликованных ранее рациональных аргу-
ментов), листовки и воззвания (печатавшиеся небывалыми тиражами,
а далее предназначенные для перепечатки газетами), устные публич-
ные выступления, слухи.
Таким образом, отрабатывались» первичные PR-технологии, по-
лучившие в дальнейшем широкое распространение.
Первые десятилетия независимости продолжают и развивают тен-
денции эпохи революции. Эти годы также характеризуются ожесточен-
ной политической борьбой вокруг позиционирования и принятия
Конституции, президентских выборов, приведших к власти Д. Вашинг-
тона, борьбой «федералистов» и «республиканцев», использованием, по
сути, тех же PR-технологий через прессу, публичные выступления, по-
лемику, организацию общественного давления и т. д.
Охарактеризуем эти десятилетия:
Во-первых, начатая Д. Вашингтоном работа по «очеловечиванию
федерального правительства», которую можно расценивать как фор-
мирование первого правительственного PR.
Во-вторых, именно в конце XVIII – начале XIX вв. все больше
развивается реклама в американских газетах.
В-третьих, появление, возможно первого, «специалиста по орга-
низации кампаний», которым оказался Д. Берклей, работавший на
Т. Джефферсона. В арсенале работы Д. Берклея написание текстов пи-
сем, организация «спецсобытий», подготовка будущего президента
к его роли.
Символично, что первый период формирования PR в США закан-
чивается именем Т. Джефферсона, инициатора принятия первой декла-
рации прав человека («Декларация независимости США», 1776). Как
35

Страницы