Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 34 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

позиции в отношении независимости). Для реализации этой задачи была
организована настоящая PR-кампания, включавшая множество взаимо-
связанных элементов, не было упущено ни единой возможности исполь-
зовать PR, чтобы «подтолкнуть» общественность к открытому выраже-
нию недовольства Англией.
Среди методов, использовавшихся организаторами войны за неза-
висимость и их пропагандистами, прежде всего можно выделить те, что
позднее получили название «специальных PR-техник»:
– создание специальных общественных организаций для про-
ведения агитации и «организации событий» («Сыны свободы», Бостон,
1766; «Корреспондентские комитеты», Бостон, 1772, и др.);
– использование легко запоминающихся и эмоциональных симво-
лов («Дерево свободы»);
– формирование «героев нации» (Д. Вашингтон, Э. Аллен) и со-
здание легенд;
– использование лозунгов, формулирующих серьезную пробле-
му как призыв и запоминающихся как стереотип («Дайте мне свободу
или смерть»);
– организация «спецмероприятий», инсценировка событий,
которые привлекали бы общественное внимание и формировали обще-
ственное мнение в поддержку идеи («Бостонское чаепитие», 1773);
– доведение до сведения общественности собственной (далеко не
всегда истинной) интерпретации событий (так, С. Адаме представил
перестрелку между несколькими британскими солдатами и бандой пор-
товых хулиганов как знаменитую «Бостонскую резню», которая стала
эмоциональным символом грубости Англии и угнетения населения ее
колоний);
– постоянное и непрерывное информационное воздействие на
общественность и общественное мнение по самым различным каналам.
Особенно интересен вопрос об использовании каналов коммуни-
кации. Известно, что пресса (газеты) были главным оружием амери-
канских пропагандистов. К началу войны за независимость выходило
уже 37 газет (больше всего их было в Филадельфии, Бостоне и Нью-Й-
орке). Они воспринимались английской администрацией резко негатив-
но. Так, в 1765 г. была даже введена специальная репрессивная мера,
«штемпельный сбор», обложение денежным налогом каждого газетного
экземпляра). Но газеты оказывали все большее влияние на обществен-
ное мнение.
По существу, под воздействием лидеров американской революции
складываются особенности прессы этого времени:
– большое внимание к местным событиям, новостям, материалам;
34

Страницы