Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 32 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

2.2. История PR в США
Рассмотрим историю PR и выделим основные тенденции его раз-
вития в США в последние два столетия.
1. Развитие PR шло по линии усложнения этого рода деятельно-
сти. Его принято демонстрировать в виде последовательного перехода
от более простых моделей организации к более сложным (при одновре-
менном их взаимодействии в определенные исторические периоды).
2. Происходило существенное изменение роли и функций специа-
листа PR в организации. От журналистских и рекламных (в широком
смысле) функций происходит переход к исследовательским, консульта-
ционным, даже менеджерским. Не случайно во всех практических посо-
биях по организации службы PR отмечается, что эффективность ее ра-
боты во многом зависит от того, входит ли ее руководитель во властную
группу организации (этого менеджера-руководителя не будет преувели-
чением назвать «заместителем директора по человеческим
отношениям», поскольку в сфере его служебных полномочий находится
налаживание взаимовыгодных отношений не только с внешней, но и с
внутренней общественностью).
3. PR проникает во все новые сферы общественной жизни.
Возникновение PR принято относить к сфере политики, затем по-
лучает развитие правительственный и государственный PR, идет про-
никновение в бизнес, социальную сферу, культуру, образование. В на-
стоящее время фактически не существует сферы деятельности, остав-
ленной без внимания PR, как особая область выделяется деятельность
специализированных PR-агентств.
4. Расширяется география связей с общественностью.
5. На протяжении всей своей истории PR «отстраивается от конку-
рентов», определяются его собственные задачи и возможности, он фор-
мируется как самостоятельный вид деятельности. На начальном этапе
происходит «отстройка» от публицистики и журналистики, затем от
рекламы и маркетинга (хотя, заметим, понятие «интегрированных мар-
кетинговых коммуникаций» включает в себя собственно маркетинг,
рекламу и PR). Итогом этой «отстройки» является представление о PR
как «искусстве и науке достижения гармонии», однако в последнее вре-
мя не подвергается сомнению и теснейшая связь PR с менеджментом.
6. Усиливается внимание к вопросам профессиональной этики,
в целом профессионального общения, возникает необходимость организа-
ции сообщества специалистов, совершенствования обучения специально-
сти. Идут процессы профессионализации и институционализации PR.
Первый этап в истории PR в США датируется от начала XVII в.
до начала XIX в. В целом этот период оценивается исследователями
32

Страницы