ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
как достаточно хорошо изученный, не имеющий больших оснований
для научных дискуссий. Однако хотелось бы обратить внимание на два
момента.
Во-первых, многие авторы цитируют высказывание Скотта Катли-
па о том, что PR используется в правительстве дольше, чем в любой
другой области. Однако не менее общепринятым является и положение
о том, что колыбелью PR в США является политика. Очевидно, вто-
рая точка зрения ближе к истине, так как первые PR-акции в Америке
носили ярко выраженный антиправительственный, антианглийский по-
литический характер, они разрабатывались как технологии давления на
правительство Великобритании (первая по-настоящему правительствен-
ная газета – «Нейшнл интеллиджинсер», ставшая таковой по настоянию
Т. Джефферсона, появилась в начале XIX в.).
Во-вторых, исследователи отмечают, что самые первые
PR-технологии были связаны с рекламой в Европе преимуществ и
дешевизны незаселенных американских земель с целью привлечения
новых колонистов и средств в Америку в XVI в. Эти акции имели своей
целью сформировать устойчивый и привлекательный имидж колоний
путем манипулирования общественностью.
Также PR-технологии тесно связаны с попытками получить по-
жертвования для новых американских учебных заведений (в 1636 г.
первую такую попытку сделал Гарвардский колледж). Именно тогда на-
мечаются технологии работы с благотворителями, спонсорами, потен-
циальными инвесторами.
Таким образом, первый период формирования PR в США носил
ярко выраженный политический характер, но первые PR-технологии
и соответствующие коммуникационные каналы формируются не только
в политике, но и в бизнесе и социальной сфере. Эти техники и приемы
продвижения и паблисити весьма пригодились в 70-х гг. XVIII в.
Роль борьбы за независимость Америки в формировании PR до-
статочно хорошо описана в научной литературе. Общими стали утвер-
ждения о том, что в 70–80-е гг. XVIII в. PR развивался преимуще-
ственно в политической сфере. Кампании, проводившиеся сторонни-
ками американской независимости А. Гамильтоном, Т. Джефферсоном,
Д. Адамсом, Б. Франклином, Т. Пейджем, являлись сугубо пропаган-
дистскими. В этот период формируются технологии интенсивного про-
движения как индивидуального имиджа лидера, так и политических
и общественных идей. Перед сторонниками американской независимо-
сти в годы подготовки и хода революции стояла достаточно сложная за-
дача: позиционировать не слишком популярную идею независимости
колоний (война за независимость продолжалась 14 лет, и у большей ча-
сти населения, особенно в начальный период борьбы, не было четкой
33
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 31
- 32
- 33
- 34
- 35
- …
- следующая ›
- последняя »
