Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 39 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

PR проникает и в сферу вооруженных сил: первые попытки на-
ладить контакты с журналистами относятся к гражданской войне 1861–
1865 гг., особенно активизировалась эта работа во время войны с Кубой,
так как информационный вакуум, созданный секретностью вооружен-
ных сил, вызывал в прессе не всегда нужную военным интерпретацию
событий. Был создан специальный бюллетень для журналистов, выве-
шиваемый на доске объявлений каждый день, журналистов регулярно
информировали о раненых и погибших. Но специальный отдел PR при
вооруженных силах США появился только в XX в.
В XIX в. наблюдается проникновение простейших PR- техно-
логий в шоу-бизнес. Владелец одного из цирков – Файнис Тейлор
Барнум, названный «королем обмана», для повышения своей популяр-
ности выдвинул лозунг: «общественность должна быть обманута». По-
мимо чисто рекламных техник – красочных анонсов, афиш, газетных
объявлений – использовались и элементы PR-работы, например, органи-
зация «специальных» событий. «Манипуляция» Ф. Барнума имела без-
условный эффект, его деятельность инициировала появление многочис-
ленных последователей и конкурентов, а его самого называют «пио-
нером PR в шоу-бизнесе». По мнению американских исследователей,
технологии в шоу-бизнесе в XX в. совершенствовались, но мало изме-
нились: сегодня эта сфера демонстрирует манипуляционные варианты
воздействия.
Положительные результаты политического и правительственного
PR, соответствующих техник в шоу-бизнесе вызвали определенный
интерес к PR в промышленности. Это было связано с возникающей
неценовой конкуренцией и необходимостью изменения общественных
настроений в пользу «своей» фирмы. Первыми к связям с обществен-
ностью обратились железнодорожные компании. Они решали задачи
увеличения товарных и пассажирских перевозок, популяризации поку-
пок земель Запада, находящихся в их владении, преодоления страха
и отрицательных стереотипов в отношении к этому новому виду транс-
порта. Используемые технологии были весьма близки к современным:
издание привлекательных путеводителей, рекламирующих приклю-
чения и богатство Запада, публикация «Stогу» (свидетельств «незаин-
тересованных» лиц с историями их удачной жизни на Западе), органи-
зация специальных экскурсий для журналистов по железным доро-
гам (в современной практике PR экскурсия в организацию считается од-
ной из основных работ с прессой), демонстрирующих безопасность
и привлекательность железнодорожного сообщения. Таким образом, ак-
ции могут рассматриваться как элементы сознательной, целенаправлен-
ной PR-кампании. Для разработки подобных акций и кампаний фор-
мировались целые «команды» пресс-агентов и публицистов.
39

Страницы