ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
на нужды фонда, использование иллюстраций, организация обще-
ственных инспекционных рейдов, интервью с влиятельными горожа-
нами. В 1909 г. были предприняты попытки объяснить через прессу
суть социальной работы. Комитет обратился к социальным работникам
с просьбой рассказывать общественности о характере благотворитель-
ности и социальной помощи, каким образом она проводится и зачем
нужна государству.
К концу первого десятилетия XX в. социальные работники стали
меньше уделять внимания паблисити, а больше методике и технологи-
ям, что свидетельствует о получении определенного признания этой от-
расли в глазах общественности. В 1910 г. было выдвинуто предположе-
ние, что в любой социальной деятельности, будь то образовательная
пропаганда или сбор пожертвований, необходимо учитывать психоло-
гию общественности, общаться с ней так же, как это делают учителя
в школе. Результатом этих усилий явилось резкое увеличение пожертво-
ваний благотворителей, а социальные службы получили, наконец, обще-
ственное признание.
Появление пресс-агентств относится к 40-м гг. XIX в. и тесно
связано с появлением дешевой прессы и бурным развитием шоу-бизне-
са. По сути дела, они выступали как посредники между рекламодателя-
ми и рекламоносителями. Однако в силу своей позиции посредников
именно пресс-агентства всеми методами интенсифицировали увеличе-
ние объема рекламы, делали ее более привлекательной, инсценировали
события, стали использовать популярных общественных деятелей как
средство продвижения товара. Именно в это время стала распростра-
няться практика печати оплаченных ньюс-релизов и передовых статей
для оповещения о политических событиях или новостях делового мира.
Однако, несомненно, главное значение пресс-агентств в разви-
тии PR заключается в появлении первых профессионалов, выну-
жденных ориентироваться на весьма различные группы общественно-
сти.
Некоторые исследователи рассматривают пресс-агентства как не-
посредственных предшественников PR-агентств и главных инициаторов
профессиональных связей с общественностью. Первая систематическая
PR-работа осуществлялась именно в них. Феномен возникновения
и бурного развития таких организаций в последней трети XIX в. невоз-
можно объяснить без анализа американской прессы этого и предшеству-
ющего ему периода.
Исследователи утверждают, что к началу 30-х гг. XIX в. лидера-
ми были политические издания, финансировавшиеся партиями, поли-
тическими и государственными деятелями, которые и определяли пол-
ностью редакционную политику. Эти газеты наряду с коммерческими
41
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 39
- 40
- 41
- 42
- 43
- …
- следующая ›
- последняя »
