Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 43 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

типов клиентов, факторов воздействия на них рекламы и информа-
ции.
Характеризуя возникновение и развитие PR в XVII–XVIII вв., мы
отмечали, что общественно-политические теории, властвовавшие над
умами европейцев, оказали весьма слабое воздействие на первоначаль-
ный период развития PR. To же самое можно сказать и о втором перио-
де. Показательно, что среди сотен фамилий, приводимых в работе
С. Катлипа «История PR», из всех видных обществоведов XVII–XIX вв.
представлены только Ж.-Ж. Руссо и Д. Локк. Ни идеи формирующегося
эволюционно-психологического направления в американской социоло-
гии, ни взгляды «школы научного управления» Ф. Тейлора, ни работы
О. Конта, Г. Спенсера, Г. Лебона на этом этапе не были востребованы.
«Запаздывание» воздействия социальной мысли на связи с обществен-
ностью будет наблюдаться и в первой половине XX в.
Сформулируем основные выводы, характеризующие второй
период:
1) развитие PR в XIX в. тесно связано с экономическими и соци-
ально-политическими процессами, происходившими в стране;
2) политика продолжает оставаться основной сферой деятельно-
сти PR, однако происходит проникновение PR-технологий в шоу-биз-
нес, промышленность, образование, социальную сферу;
3) конкретные PR-акции и PR-кампании доказывают свою эффек-
тивность, привлекают к себе внимание общественности;
4) появляется интерес к изучению особенностей распространения
информации, восприятия рекламы и материалов прессы, закономерно-
стей покупательского поведения;
5) растет профессионализм специалистов по PR;
6) PR-специалисты не демонстрируют потребности освоить пер-
вые теоретические разработки;
7) продолжает действовать «пропагандистская» модель PR, хотя
наблюдаются предпосылки перехода к модели «информирование».
Третий период с начала XX в. и до середины 40-х гг. называет-
ся исследователями «эрой становления PR как профессии и науч-
ной дисциплины». Это время крайне насыщено событиями и именами,
навсегда вошедшими в историю связей с общественностью. Оно ин-
тересно еще и тем, что в этот период происходит начальное освоение
фундаментальных социальных теорий.
В истории американской журналистики предшествующий Первой
мировой войне период получил название «прогрессивного десятиле-
тия». Главное направление «прогрессизма» – социальная критика с тре-
бованием реформ, усилия по разоблачению стяжательства и коррупции.
Нередко этот период определяют и как «разгребание грязи». «Разгреба-
43

Страницы