Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 47 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

телефон (АТТ), согласились работать под полным правительственным
контролем. Это «партнерство» не осталось незамеченным общественно-
стью, пресса была убеждена в необходимости предоставления бесплат-
ных площадей для популяризации военных действий, что явилось
прообразом современной социальной рекламы. В истории американской
журналистики произошло небывалое событие: была введена прямая
цензура любой информации военного характера (считается, что идея
цензуры глубоко чужда американской журналистской традиции, в
основных американских законодательных актах положение о цензуре
отсутствует вообще).
Практически все исследователи отмечают, что послевоенные
20-е гг. были не только периодом экономического процветания, но
и эпохой расцвета рекламы и PR. Последние обеспечили известность
американскому экономическому буму. К 1929 г. бюджет рекламной от-
расли в стране превысил миллиардную отметку, не приходилось сомне-
ваться и в ее мощном воздействии. Тогда же были опробованы новые
рекламные технологии и средства: доски объявлений, реклама на
транспорте, прямая почтовая рассылка, световые торговые марки,
световая реклама в небе.
Естественно, расширение рекламных границ не могло не вызвать
интереса к возможностям психологического воздействия на обществен-
ность. В этой связи заслуживают внимания работы У. Липпманна. Осо-
бую известность приобрела его публикация «Общественное мнение»
(1922) и работа «Свобода и новость» (1920). Анализируя проблемы
современной ему американской журналистики, У. Липпманн намечает
и очень важные направления развития PR. По его мнению, в журналист-
ских сообщениях «очень мало поля точного знания», а тенденциозность
важнее правдивости. У. Липпманн обосновывает «научный подход»
в журналистике:
– объявление вне закона всякой фальсифицированной информации;
– обязательная идентификация источника новостей;
– профессионализация журналистики, в частности учреждение
международного не ангажированного агентства новостей.
Если бы в американской журналистике эти идеи были востребова-
ны в 30-е гг., то они оказались бы актуальными для PR уже в годы после
Второй мировой войны.
Книга «Общественное мнение», являющаяся развернутым обосно-
ванием психологического подхода к процессу формирования обще-
ственного мнения, оказала несомненное влияние на Э. Бернэйза.
Выделим основные моменты деятельности Э. Бернэйз в период
до Второй мировой войны:
47

Страницы