Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 93 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

ществляется честными средствами. В PR цель никогда не оправдывает
использования ложных, вредных или сомнительных средств. Невозмож-
но использовать PR для поддержки неправого дела. Успешно проведен-
ная методами PR кампания может только выявить недостатки и слабые
стороны такого дела. Именно поэтому часто подчеркивают, что хоро-
шие PR должны начинаться дома
1
. К тому же, преследуя в конечном
итоге открытые, общественно приемлемые цели и основываясь на точ-
ной информации, деятельность в PR должна способствовать установле-
нию и развитию социальной гармонии.
Следовательно, правомерен вопрос о выработке определенной си-
стемы нравственных норм, которые и регулируют эту деятельность.
В сочетании с общегражданскими нормами они обычно и составляют ту
базу, на которую и опирается профессионал в своей работе.
Правда, нужно отметить, что вообще вычленение из общечелове-
ческой морали каких-то связанных с отдельными профессиями особых
«норм» представляется далеко не бесспорным.
И все же, поскольку деятельность в PR имеет специфические фор-
мы проявления, в рамках нашей темы надо говорить и об этических ас-
пектах профессионального поведения. Как известно, всякие этические
нормы складываются из нескольких элементов. Забота об этичном пове-
дении в сфере PR связана с моральной стороной этой сравнительно мо-
лодой профессии. Другими факторами, определяющими профессио-
нальный статус, являются качество подготовки специалистов и проведе-
ние базовых исследований, которые направляли бы практическую дея-
тельность. С этой точки зрения мерой квалификации специалиста могут
служить его знания и опыт. Кроме того, PR-специалисты и их организа-
ции все чаще руководствуются в своей деятельности правилами –
институциональными, процедурными, определяющими порядок член-
ства, – характерными для других профессий, что позволяет квалифици-
ровать их с функциональной точки зрения.
Чтобы оценить достижение современной практики PR в обрете-
нии статуса профессии, нам требуются определенные критерии. Поми-
мо этических основ и морального императива, о которых было сказано
выше, можно перечислить следующие показатели профессионального
статуса:
1. Специализированная образовательная подготовка, направлен-
ная на приобретение уникальных знаний и мастерства и основанная на
теоретических, разработанных в ходе исследований.
2. Признание общественностью уникальной и важной роли данно-
го вида деятельности.
1
Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М., 1990. С. 19.
93

Страницы