Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 94 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

3. Автономия в практической деятельности и принятие на себя
личной ответственности.
4. Кодексы этики и стандарты практической деятельности, вне-
дряемые самоуправляющейся ассоциацией коллег.
3.1. Этические кодексы
Одним из базовых требований для любой профессии является
приверженность ее представителей определенной совокупности профес-
сиональных норм, которые обычно называются «этическими
кодексами». Серьезность попыток выработать этические кодексы в сфе-
ре PR отражается в большом количестве кодексов профессиональных
стандартов, регламентирующих деятельность специалистов в этой обла-
сти. Важнейшим из таких кодексов в США является кодекс Амери-
канского общества PR (PRSA) (см. Прил. 1). Первый Кодекс профессио-
нальных стандартов PRSA был принят в 1954 г. Этот кодекс последова-
тельно пересматривался в 1959, 1963, 1977, 1983, и 1988 гг.
Поправки, внесенные в 1963 г., усилили этические нормы приме-
нительно к финансовой практике. После нескольких лет исследований
Комиссия по ценным бумагам и биржам США выступила с серьезными
обвинениями в служебных злоупотреблениях в адрес ряда специалистов
в области PR. Поправки к кодексу от 1977 г. явились реакцией на угрозу
антитрестовского судебного процесса против PRSA, инициатором кото-
рого готова была выступать Федеральная комиссия по торговле США
(FTC). Бюро по конкуренции этой комиссии пришло к выводу, что по-
ложения кодекса, препятствующие применению в практике PR гонора-
ров, зависящих от успеха дела, и запрещающие одному члену ассоциа-
ции перехватывать клиентов у другого его члена, являются нарушением
принципа свободной конкуренции. Серьезной критике подвергались два
положения этого кодекса:
1. Член ассоциации не должен предлагать своему потенциальному
клиенту или заказчику, чтобы величина его гонорара или иного возна-
граждения зависела от достижения определенных результатов или изме-
рялась этими результатами; он также не должен заключать никакого со-
глашения об оплате, которое имело бы своим результатом обеспечение
такой зависимости.
2. Член ассоциации не должен «вторгаться» в сферу профессио-
нальных интересов другого ее члена. В тех случаях, когда один клиент
нанимает двух исполнителей, у обоих должна быть гарантия, что между
ними не возникает конфликт.
Последнее положение уже в течение долгого времени является ис-
точником дебатов как внутри, так и вне PRSA, поскольку оно неприме-
94

Страницы