ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
нимо ко многим специалистам, не являющимся членами PRSA. Таким
образом, это положение защищает лишь консультантов, являющихся
членами PRSA, полагаясь исключительно на добропорядочность тех,
кто не вступил в это общество. В действительности, это положение на
практике так и никогда не применялось.
Несмотря на то, что руководство PRSA не согласно с обвинения-
ми, выдвигаемыми FTC, две указанные статьи были все же изъяты из
кодекса, принятого в 1977 г. Тем не менее, руководство PRSA пояснило,
что общество не собирается закрывать глаза на переманивание клиентов
и установление гонорара в зависимости от успеха дела.
Прежде всего, к ним следует отнести общие, признаваемые в ци-
вилизованной среде, условия поведения человека независимо от его
профессии. Затем к кругу норм, принципов и стандартов профессио-
нального поведения можно отнести все те аспекты, которые увязаны
с этикой предпринимательства. Таких своеобразных «памяток», «запо-
ведей», «кодексов» сейчас появляется немало, их никто на законода-
тельном уровне не принимал (утверждал) в качестве рекомендательного
и тем более обязательного документа, но отраженные в них положения
представляют немалый интерес; их можно брать во внимание и в PR.
Являясь элементом предпринимательства как социального феномена,
PR тоже должен учитывать принимаемые в бизнесе этические нормы.
Кстати сказать, сама практика предпринимательства показывает
острую потребность в таких регуляторах, ибо рыночные связи во
многом основаны на доверии между партнерами, на их высокой требо-
вательности к себе и другим и в то же время на чувстве долга. К тому
же взаимодействуя друг с другом, предприниматели формируют не
только этику своей корпорации, но и общества. Конечно, этот процесс
должен вестись с учетом правовых норм, но главные в нем все же этиче-
ские аспекты, ведь важнейшие принципы делового взаимодействия –
это верность слову и уважительность к партнеру. Если же эти принципы
нарушаются, то деловые контакты и предпринимательские проекты мо-
гут быть прекращены.
Опыт работы со «смежниками», например с прессой, указывает
на ряд других специфических проблем, которые не подлежат регуляции
на основании законов. К ним, в частности, относится оплата журнали-
стам за подготовленные ими по просьбе фирмы (или ее PR-сотрудни-
ков) материалы для газеты, РТВ. С одной стороны, это плата за работу,
и здесь нет ничего предосудительного. А с другой – это вроде бы напо-
минает попытку умилостивить журналиста ради достижения каких-то
корыстных целей.
Зарубежная же практика, напротив, не предполагает оплаты за
переданную газете информацию, поскольку уже сама она, информация,
95
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 93
- 94
- 95
- 96
- 97
- …
- следующая ›
- последняя »
