Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 96 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

представляет собой ценность. По словам президента PR-фирмы из США
Лайзы Боджер, приходится платить журналистам, хотя это и позорно.
И даже руководство штата, говорила она, нередко приглашает журнали-
стов в поездки по своему региону со всякими приемами в пути, что
тоже является своеобразной платой за будущие репортажи.
К сложностям в деятельности PR и ее оценке, имеющим прямое
отношение к этике, можно отнести и некоторые спорные моменты. Так,
по-разному трактуется проведение PR-кампаний для табачных корпора-
ций и производителей алкогольных напитков. Закон не запрещает такой
деятельности. К тому же, если кто-то из специалистов по этическим со-
ображениям от сотрудничества с таким бизнесом отказывается, то все-
гда за выполнение выгодного заказа берутся другие. Поэтому в каждой
стране Ассоциации PR вырабатывают для себя основные представления
о профессиональной деятельности. В проспекте PRCA есть такое поло-
жение: «Убеждение в PR является полностью оправданным в демокра-
тическом обществе при условии, если оно воплощено честно, открыто и
профессионально. Все члены Ассоциации остаются верными Профес-
сиональному уставу, что гарантирует их клиентам и другим (например,
СМИ) профессиональные действия».
В Профессиональном уставе PRCA рассматривается и роль ассо-
циации в решении спорных проблем. Правила предполагают, что необ-
ходимо выслушать аргументы всех сторон. Они не могут намеренно
распространять ложную или вводящую в заблуждение информацию или
обслуживать какие-либо дела, когда затрагиваются некоторые специфи-
ческие или частные интересы. Ассоциация обязывает своих членов без-
условно соблюдать самые высокие нормы в практике PR и несет ответ-
ственность за то, чтобы они всегда честно и правдиво работали с клиен-
тами, своими коллегами и профессионалами других сфер, поставщика-
ми, посредниками, средствами коммуникации, служащими и другими
членами общества. Член Ассоциации обязан соблюдать ее кодекс, лю-
бую поправку к нему и другие положения, которые будут включены
в этот кодекс; он обязан придерживаться и рекомендаций руководства
или документов Ассоциации.
Члены Ассоциации обязаны сотрудничать с другими членами так,
чтобы проводить в жизнь их предложения. Фирма-член Ассоциации, ко-
торая сознательно позволяет своему сотруднику действовать несообраз-
но с этим Уставом, является причастной к таким действиям и сама бу-
дет считаться нарушительницей. Любой сотрудник фирмы, который
действует несовместимо с Уставом, должен быть наказан работода-
телем. Фирма-член Ассоциации не должна заниматься практикой, кото-
рая может быть пагубной для репутации Ассоциации или репутации и
интересов PR. Она обязана вести свою профессиональную деятельность
96

Страницы