ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
полагают отстранение от членства или его ограничение в сочетании
с опубликованным выговором. Рассматривающий все эти вопросы
комитет уполномочен налагать санкции, связанные с нарушениями
Устава, а дела, которые изучаются в законном порядке, он не принима-
ет.
Имеет свой Кодекс Европейская конфедерация PR (см. Прил. 1),
принятый в 1978 г. и дополненный в 1989 г. Кодекс обязывает каждого
практического работника PR уважать принципы, заложенные во Всеоб-
щей декларации прав человека. Кодекс регламентирует отношения
к клиентам и нанимателям, к общественному мнению и средствам
массовой информации, к коллегам и к самой профессии.
Соблюдение кодексов этики достаточно жестко контролируется
национальными PR-объединениями. Президенты этих объединений на-
значают советы по рассмотрению нарушений этических норм. Суще-
ствует два вида наказания за такие нарушения: предупреждение о не-
профессиональном поведении и исключение из членов Ассоциации.
Правда, считается, что многие проступки случаются непреднамеренно
и серьезно не подрывают репутации профессии. Бывает, что ошибаются
и члены советов по этике. Поэтому за наказанным остается право на
апелляцию.
В этику профессионального поведения входят и другие слагае-
мые, которые даже не могут быть предусмотрены кодексами. Не следу-
ет принимать в процессе работы различные подарки, пользоваться бес-
платно услугами клиента. Невыгодным бывает в конечном итоге и уча-
стие в каких-то «третьих» проектах, особенно в расчете на прибыль или
дивиденды после успешного проведения PR-фирмой кампании. Вредят
делу совместные обеды, посещения мест развлечения, переход на нео-
фициальные отношения и вообще считается нецелесообразной близость
между фирмой и ее клиентами. Эти мелкие достижения могут лишить
законного и гораздо большего гонорара.
В России развитие профессиональной PR-деятельности выдвину-
ло потребность выработки Кодекса профессиональной этики. Его отсут-
ствие, по мнению специалистов, могло стать серьезным препятствием
на пути равноправного и взаимовыгодного сотрудничества с зарубеж-
ными партнерами, международными PR-сетями и мировым PR- сообще-
ством в целом. Кодекс смог бы придать сложному и проходящему не-
редко с большими издержками процессу формирования профессиональ-
ной школы PR более цивилизованный и целенаправленный характер.
Он помог бы в переходный период со слабым исполнением законов и не
до конца сформировавшейся правовой базой защитить молодую про-
фессию от недобросовестных практиков и повысить профессиональные
стандарты.
98
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 96
- 97
- 98
- 99
- 100
- …
- следующая ›
- последняя »
