Теория и практика связей с общественностью. Часть I. Основы PR. Лукиева Е.Б. - 99 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Первым шагом на пути разработки таких норм было принятие Де-
кларации профессиональных и этических принципов (см. Прил. 2). Но
не все PR-фирмы оказались готовы подписать эту Декларацию и, следо-
вательно, выполнять ее положения. Однако высказывалось мнение, что
такие фирмы рано или поздно столкнутся с дилеммой: либо следовать
признанным в PR этическим нормам, либо в условиях растущей конку-
ренции не иметь серьезных клиентов на рынке. Позже были приняты
Хартия принципов сотрудничества и конкуренции на российском
рынке услуг по связям с общественностью (см. Прил. 2) и Хартия по-
литические консультанты за честные выборы (см. Прил. 2).
PR-услуги в России стремительно развивались, работа в этой сфе-
ре становилась все более организованной, потребность в ее регуляторах
росла, и уже 26 сентября 2001 г. Исполнительный Совет РАСО принял
Российский кодекс профессиональных и этических принципов в об-
ласти связей с общественностью (см. Прил. 2). Как отмечают его раз-
работчики, Кодекс разработан на основе признанных в мировом PR-со-
обществе Лиссабонского кодекса и Римской хартии (см. Прил. 1). В от-
личие от предшествующих ему российских документов, кодекс более
четко регламентирует PR-деятельность. В нем изложены общие профес-
сиональные принципы, принципы практической деятельности
консультанта или агентства по связям с общественностью, положения
взаимоотношений с клиентами, с коллегами, со средствами массовой
информации и представителями других профессий. Регламентировано
и отношение к самой профессии связи с общественностью. В частности,
предлагается воздерживаться от любых действий, могущих нанести
ущерб ее репутации. Это, с одной стороны, говорит о достаточно высо-
ком уровне развития PR-деятельности в России, а с другой, поможет ей
занять еще более достойное место во всех общественных процессах как
важного средства социальной коммуникации.
3.2. Лицензирование
Отдельно стоит вопрос о государственном регулировании профес-
сионализма и этичности, т. е. о лицензировании. Один из первых
консультантов в области PR Э. Бернэйз был ярым сторонником лицен-
зирования. В 1953 г. он писал: «В истории всех профессий критерии
и стандарты лицензирования и, в конечном счете, кодексы этики в об-
щественном поведении были необходимы для того, чтобы исключить
тех, кто не соответствует этим критериям и стандартам». Э. Бернэйз
продолжал отстаивать ту же точку зрения и спустя 50 лет: «Мы должны
узаконивать занятия PR с помощью лицензирования и регистрации со-
ответствующих специалистов точно так же, как это проходит в случае
99

Страницы