Теория и практика связей с общественностью. Часть 2. Лукиева Е.Б. - 48 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

48
ния в медиа-карту
26
, провести среди них социологический опрос по ин-
тересующей организатора и общество теме и т. д.
Цикл мероприятий вокруг пресс-конференции завершает пресс-
клиппинг: контроль и анализ вышедших в СМИ материалов, которые
крайне необходимы как для определения степени эффективности акции,
так и для формирования планов на будущее.
Брифинг – это короткое оперативное
выступление уполномочен-
ного лица перед журналистами по итогам важных событий. Основная
разница между пресс-конференцией и брифингом - во временных отрез-
ках, которые на них отводятся.
Проведение брифинга по времени не превышает 15–30 минут. Та-
кой короткий временной промежуток позволяет ньюсмейкеру постоян-
но удерживать ситуацию в руках; 5–10 минут из этого времени занимает
предварительное
выступление (как правило, это заявление или мемо-
рандум); 10–20 мин. отводится для блиц-ответов на вопросы журнали-
стов.
Формат брифинга предполагает, что вопрос, поднимаемый на нем,
не требует обсуждения и организация, проводящая брифинг, имеет од-
нозначную позицию по этому вопросу. Проведение брифингов харак-
терно для международных мероприятий, официальных заявлений госу-
дарственных
органов. Во время брифинга не подаются минеральная во-
да, бутерброды и т. п. Более того, брифинг лучше всего проводить стоя,
не рассаживая как журналистов, так и ньюсмейкеров.
Конференция – специальное информационное мероприятие (со-
вещание, съезд, «круглый стол» и т. д.), ориентированное непосредст-
венно на целевые аудитории и специально для СМИ не
предназначен-
ное. Однако они не исключают присутствия заинтересованных коррес-
пондентов, а в случае их участия дают дополнительный «веерный» эф-
фект. Вопрос же заключается в том, как лучше встроить журналистов
в обычно продолжительную (от нескольких часов до нескольких дней)
конференцию и сделать их участие, с одной стороны, не слишком уто-
мительным, с
другой – эффективным. Что может быть предпринято
в этом плане, рассмотрим на следующем примере
27
.
В 1990-х гг. при организационной поддержке Международной фи-
нансовой корпорации (МФК), члена группы Всемирного банка и круп-
нейшего в мире источника финансирования частного сектора в странах
с переходной экономикой, в России была разработана Программа при-
ватизации земли и реорганизации сельскохозяйственных предприятий.
26
Медиа-карта – информационная база о СМИ.
27
Чумиков А.Н. Указ. соч. С. 286.

Страницы