Маркетинг минерального сырья. Лузин В.П. - 18 стр.

                                 18

     4. Научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы
(НИОКР). Этот фактор имеет ограниченное применение, так как далеко не
все предприятия проводят научные исследования. Фактор НИОКР очень
важен для предприятия, являющегося лидером в отрасли. В этом случае
стратегия предприятия предусматривает постоянное совершенствование
конструкции выпускаемой продукции, а, следовательно, выделение опре-
деленных финансовых ресурсов на развитие НИОКР.
     5. Сбыт. Фактор, наиболее часто принимаемый за синоним понятия
«маркетинг». Это происходит потому, что маркетинг возник именно как
деятельность по эффективному сбыту продукции предприятия в условиях
ужесточения конкуренции. Однако сбыт следует понимать как продажу
(реализацию) предприятием изготовляемой им продукции с целью обеспе-
чения поступления денежных средств.
     Возможны два основных вида сбыта. При прямом сбыте товар на-
правляется непосредственно конечному потребителю или перерабатываю-
щему предприятию. При непрямом сбыте в этом процессе участвуют по-
средники.
     6. Финансы Финансами предприятия является совокупность всех ви-
дов денежных средств и финансовых активов, которыми оно располагает.
Материальное производство и экономические результаты его осуществле-
ния являются первичной основой формирования финансов.
     В процессе материального производства все необходимые производ-
ственные ресурсы предприятие покупает за плату и, в свою очередь, реа-
лизует произведенную продукцию за деньги. Причем, для рентабельно ра-
ботающих предприятий стоимость вновь созданного продукта превышает
стоимость потребленных ресурсов. Таким образом, предприятие
в процессе работы постоянно расходует часть своих средств, которые за-
тем возвращаются в большем объеме. Это обстоятельство создает эконо-
мическую основу непрерывности каждого конкретного материального
производства и возможности финансирования имеющихся потребностей.
     Проводится анализ показателей баланса, возможностей финансирова-
ния мероприятий по развитию за счет собственных средств, эмиссии акций
и кредитов, подлежат анализу источники денежных поступлений.
     Все перечисленные факторы внутренней среды предприятия очень
динамичны, поэтому необходимо быстро реагировать на их изменения,
пытаться спрогнозировать их влияние на все виды деятельности.