Маркетинг минерального сырья. Лузин В.П. - 32 стр.

                                    32

лью проверки реакции на проводимое исследование, используемой терми-
нологии и последовательности задаваемых вопросов можно апробировать
анкету на единичных респондентах. В завершение процесса проверки це-
лесообразно провести испытание анкеты на малом числе респондентов
(пять–десять человек). При этом используются те же процедуры отбора
респондентов и их опроса, которые предполагается использовать при про-
ведении полномасштабного анкетирования.

                        Вопросы для самопроверки
    1. Вторичные данные, их достоинства и недостатки.
    2. Достоинства и недостатки первичных данных.
    3. Этапы процесса маркетинговых исследований.
    4. Содержание плана маркетинговых исследований.
    5. Виды маркетинговых исследований.
    6. Методы маркетинговых исследований.
    7. Правила составления анкеты.


  ГЛАВА 4. КОМПЛЕКСНОЕ ИЗУЧЕНИЕ ТОВАРНОГО РЫНКА

                4.1. Характеристики товарных рынков
    Существует несколько подходов к объяснению понятия «рынок».
    Первый подход основан на политико-идеологическом содержании
рынка и рыночных отношений. В этом случае рынок рассматривается как
способ организации общественного производства, основанный на свободе
предпринимательства и ограниченной роли государства. Рынок противо-
стоит организации производства, опирающейся на централизованное пла-
нирование и административное регулирование. В данном случае подчер-
киваются противоположные принципы организации общественного произ-
водства, однако в реальной жизни наблюдаются формы управления, осно-
ванные на сочетании тех и других принципов. Таким образом, рынок опре-
деляет соответствующее мировоззрение участников хозяйственной дея-
тельности – рыночное мышление.
    Второй подход к трактовке понятия «рынок» основан на его конкрет-
ном экономическом содержании. В этом случае рынок рассматривается как