Маркетинг минерального сырья. Лузин В.П. - 52 стр.

                                       52

проведения позиционирования по критериям «качество-цена» было приня-
то решение предложить высококачественную продукцию по низким ценам
(рис. 5.4).

    Качество

                 Тойота    Т                Х Х Конкуренты
                                          Х Х   Х
                                            Х Х




                                                                Цена

               Рис. 5.4. Позиционирование продукции с низкой ценой


    В результате решение оказалось правильным, продукция фирмы была
замечена и, как известно, получила мировое признание.
    Это не единственный вариант позиционирования. В дальнейшем, при
широкой известности торговой марки и высоком качестве продукции цена
может быть увеличена (рис. 5.5).
    Следует помнить, что вариант позиционирования зависит от конъ-
юнктуры, т. е. ситуации, складывающейся на рынке.
    Качество

                                 Тойота    Т Х Х Конкуренты
                                          Х Х   Х
                                            Х Х




                                                                      Цена
               Рис. 5.5. Позиционирование продукции с высокой ценой
    Позиционирование апатитового концентрата может быть представлено
следующим образом (рис. 5.6).