Стратегический менеджмент в авиастроении. Ляшко Ф.Е - 116 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

116
соотношением между спросом и предложением. Продавцы на таком
рынке не обладают никакой рыночной силой (возможностью изменения цены
на свой товар по сравнению с ценой приоритетного конкурента) и их
поведение не зависит от действий других продавцов. Итак, ключевые
характеристики этого рынка таковы:
• большое число продавцов и покупателей;
• недифференцированные, полностью взаимозаменяемые,
товары;
• полное отсутствие рыночной силы.
Ситуация такого типа встречается на промышленных рынках
унифицированных товаров и недифференцированных товаров типа сырьевых,
пищевых продуктов, металлов. Рынки последнего типа обычно являются
организованными, как, например, Лондонская биржа металлов или различные
биржи сырьевых товаров.
В краткосрочной перспективе для фирмы важно отслеживать объемы
производства у конкурентов и
появление новых конкурентов, что позволит
предвидеть динамику цены.
В долгосрочной перспективе интерес фирмы, очевидно, в том, чтобы
избавиться от анонимности чистой конкуренции, дифференцируя свои товары
и тем самым уменьшая степень их заменяемости или создавая издержки
перехода для покупателей. Такого результата можно добиться, осуществляя,
например, строгий контроль качества, укрепляя имидж марки. Этой
стратегии
придерживается ряд стран-экспортеров пищевых продуктов, которые тем
самым стремятся удержать цену и спрос на свои продукты: колумбийский
кофе, испанские апельсины, южноафриканские фрукты, шведская сталь и т.д.
Речь идет о стремлении к дифференциации.
Олигополия — это ситуация, когда число конкурентов мало или
несколько фирм доминируют на рынке, создавая сильную
взаимозависимость.
На подобных рынках с высокой концентрацией каждая фирма хорошо
знакома с действующими силами и маневры любого конкурента ощущаются
остальными фирмами. Результат стратегического маневра сильно зависит от
того, будут ли на него реагировать конкуренты. Сила реактивной позиции
измеряется эластичностью реакции фирмы на действия конкурентов. При
этом снижение цены, предпринятой одной фирмой
, приводит к увеличению ее
доли на рынке. Конкуренты тоже идут на снижение цены либо на повышение
качества. По такой схеме идет снижение удельной цены однородной
продукции.
На застойном (нерасширяющемся) рынке с олигопольной структурой
учет в явном виде конкурентного поведения составляет существенный
аспект разработки стратегии. Под конкурентным поведением понимается
позиция, которую
в процессе принятия решения занимает фирма по
отношению к своим конкурентам. Реально наблюдающиеся позиции можно
сгруппировать по пяти типам поведения:
1) независимое поведение, когда конкуренты не учитывают поведение
фирмы;

Страницы