Менеджмент. Лысов О.Е. - 116 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

СПб ГУАП | Санкт-Петербург

Составители: 

Рубрика: 

114
маркетинговой работы - для этого необходимо соотнести требования и
запросы рынка с собственными возможностями и перспективами раз-
вития предприятия.
Разработка маркетинговой стратегии и программы. Составляют
чрезвычайно важное звено в маркетинговой деятельности, от успешно-
го осуществления которого в значительной мере зависит будущий ус-
пех предприятия. В результате вышеприведенных исследований марке-
тинговые службы составляют оперативные стратегические и тактичес-
кие, планы производственно-сбытовой деятельности предприятия, ко-
торые включают прогнозы развития конъюнктуры рынка, цели, страте-
гию и тактику поведения предприятия на рынке, его товарную, цено-
вую, сбытовую политику, а также политику стимулирования сбыта и
рекламных мероприятий, или коммуникационную политику.
Осуществление товарной политики (product policy), как и последу-
ющие три функции маркетинга, представляет собой специальные раз-
делы маркетинговой программы, серию конкретно реализуемых марке-
тинговых мер (“marketing-mix”) воздействия на рынок, направленных
на повышение конкурентных позиций фирмы. В данном случае эти меры
касаются потребительских свойств выпускаемой продукции, разработ-
ки новых ее видов и ассортимента и преследуют, прежде всего, цель –
довести качественные характеристики товара до уровня конкретных зап-
росов покупателей выбранного сегмента рынка и обеспечить эффек-
тивный сбыт.
Осуществление ценовой политики (pricing policy) подразумевает оп-
ределение ценовой стратегии поведения фирм на рынке в расчете на
длительную перспективу и ценовой тактики на более короткий период
относительно каждой группы и вида товара, а также конкретных сег-
ментов рынка.
Ценовая политика дает возможность изменить ценовую составляю-
щую конкурентоспособности товара, как этого требуют современные
рыночные условия ведения торговли, и установить уровень цены в за-
висимости от экономической конъюнктуры, фаз жизненного цикла то-
вара и других факторов.
Как правило, ценовая политика включает в себя комбинацию раз-
личного вида ценового поведения на рынке: политику высоких, низ-
ких, дифференцированных цен, политику скидок и ценовых льгот, дис-
криминационных цен, конкурентных, престижных цен и т.д. В ценовую
политику входит и методология определения уровня назначаемой цены

Страницы