Менеджмент. Лысов О.Е. - 118 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

116

Контроль маркетинговой деятельности осуществляется в процессе

реализации маркетинговых программ, т.е. на протяжении всей марке-

тинговой работы, в виде контроля за выполнением планов фирмы (че-

рез контроль за реализацией и анализ возможностей сбыта, контроль

прибыльности и анализ эффективности маркетинговых затрат, страте-

гический контроль и ревизию маркетинга).

Эффективность маркетинговой деятельности оценивается поэтап-

но: на стадии планирования маркетинговой кампании – с целью пред-

варительной оценки возможной эффективности маркетинговых мероп-

риятий и на стадии завершения реализации маркетинговой кампании

как оценка фактического итога проделанной работы.

Оценка эффективности маркетинговой работы представляется, до-

вольно, трудным делом, поскольку весьма сложно выразить количествен-

но получаемый эффект от активизации продаж и успешного выполне-

ния поставленных перед сбытовой системой фирмы задач именно за

счет маркетинговых мероприятий. Однако в арсенале средств управ-

ленческой маркетинговой практики имеется ряд действенных способов,

включающих в себя и применение эконометрических моделей.

Текущий контроль (мониторинг) за осуществлением запланирован-

ных маркетинговых мер во всем их многообразии и комплексности дает

возможность по ходу реализации вносить определенные поправки и кор-

рективы в маркетинговую деятельность, что также способствует обще-

му повышению результативности проводимых мероприятий в области

сбыта и производства.