Маркетинг. Практикум. Макаров А.М. - 19 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

19
В настоящее время на предприятии работает 2709 человек. Средняя заработная плата сотрудников на
сентябрь 2003 года составляет 8084 руб. (без учета заработной платы менеджеров среднего и
высшего звена), что на 23,5% выше среднего уровня заработной платы по Московской области. В
рамках работ по обновлению производства ДСП ведутся монтажные работы II очереди завода, общая
стоимость оборудования которого составляет 10,2 млн. евро. За 9 месяцев этого года выпущено более
66,5 тыс. м3 ДСП, по сравнению с соответствующим периодом 2002 г. рост составил 20,8%.
Продолжается строительство Центрального склада готовой продукции, часть площадей которого уже
задействованы в работе.
Предприятие выпускает спальни (9 набора), гостиные (4 набора), набор детской мебели, набор
мебели в прихожую, 4 набора офисной мебели, гостиные группы и предметы домашнего офиса.
Ориентировочные цены у дилеров: журнальный стол в пределах 3 тыс.руб., шкафы 4-7 тыс. руб.,
кровати 6-9 тыс., стол руководителя 12 тыс. руб.
ОАО «Мебель» продолжает работу по обновлению своих мебельных коллекций. В 2003 году
компания запустила в массовое производство новый модульный набор мебели для гостиной
"Квадро". Впервые он был представлен потенциальным покупателям на Международной мебельной
выставке в Кельне (Германия), которая проходила в начале этого года.
29 апреля 2003 года в состав ОАО "Мебель" вошла Европейская мебельная компания, расположенная
в г. Балаково Саратовской области. Покупка имущественного комплекса ЗАО "ЕМК" является
частью стратегии компании. Производственные мощности ЗАО "ЕМК" позволяют ОАО "Мебель"
расширить ассортиментную линейку, увеличив общий объем выпускаемой продукции на 50%, и
осуществить свои долгосрочные планы по оптимизации своей торговой сети, усилению своих
позиций в качестве дистрибьютора мебели.
Рост качества позволил всерьез думать о выходе на средний класс покупателей. Среди прочего
предприятие анализирует возможность освоения производства кухонных наборов для этой группы
потребителей.
Современная миссия предприятия - наилучшим образом удовлетворять потребности покупателей в
России и странах ближнего зарубежья в высококачественной корпусной мебели для дома и офиса.
РЫНОК
1998 год
По данным Ассоциации производителей мебели, общий объем мебельного производства в стране в
1998 году составил чуть меньше 1 млрд долларов. На Москву, Московскую область и Санкт-
Петербург приходится более 30%
всего мебельного производства. Эти же регионы, а также крупные
сибирские и уральские города являются основными потребителями мебельной продукции. Как и во
всем мире, львиная доля продукции, около 80%, изготавливается из древесно -стружечных плит.
Полностью из массива дерева делают не более 1% всей мебели. Около 20% мебели в нашей стране
производится с фасадными элементами из
натурального дерева. При одном и том же дизайне мебель
из массива в среднем на 20-30% дороже, чем из ДСП. Причем наша мебель из натурального дерева
дешевле импортной в среднем в полтора-два раза. По оценкам производителей, около 95% массового
отечественного производства мебели ориентировано на дешевую и среднюю ценовые ниши. Средний
уровень цен лежит в диапазоне от 500 до 1000 долларов за комплект корпусной мебели (кухня,
спальня, прихожая и проч.) и от 400 до 700 долларов за мягкую мебель. Потребление мебели в 1998
году в РФ составило около 10 долларов на человека (в западноевропейских странах около 150-200
долларов на человека)
По оценке почетного президента Российской ассоциации предприятий мебельной и
деревообрабатывающей промышленности Феликса Линера, бывших советских предприятий, которые
и теперь находятся в стабильно рентабельном состоянии, не больше дюжины. Три из них -
«Шатура», «Москомплектмебель» и «Электрогорскмебель» - обеспечивают около 25% общего
объема отечественного производства. Все мебельные фабрики сегодня приватизированы, хозяевами в
основном являются трудовые коллективы. Кроме того, в последние годы появляется все больше
новых мебельных производителей, захвативших небольшой объем рынка, но имеющих гибкое
производство и стабильный сбыт. Как правило, это узкоспециализированные мелкие производства,
ориентированные на копирование западного дизайна. При хорошем уровне качества материалов и
работ они могут производить вполне конкурентоспособную продукцию. Кризис, безусловно, помог

Страницы