Маркетинг. Практикум. Макаров А.М. - 21 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

21
стране могут позволить себе иметь отдельные спальни или гостиные, соответствующая мебель
производится в ограниченном количестве.
Безусловно, облик отечественной мебели за последние годы значительно улучшился: сказались и
маркетинговые усилия отдельных производителей, и появление нового оборудования, и
открывшиеся возможности копировать европейский дизайн. Ну а по физико-механическим
свойствам наши изделия всегда были на уровне зарубежных. Кроме того, по-прежнему существуют
производители немассовой мебели - оставшиеся с советских времен неизвестные широкой публике
элитные мастерские, которые производят эксклюзивную дорогую мебель в основном из ценных
пород дерева. Хотя стоимость такой мебели зачастую превышает цены на эксклюзивный импорт,
мастерские загружены заказами на год вперед. Однако в общей массе качество отечественной
продукции оставляет желать лучшего. Хотя есть и исключения, например та же «Шатура» или
фабрика «Интерьер», о высоком качестве продукции которых неоднократно говорили зарубежные
эксперты. Поскольку ручной труд в мебельном производстве сегодня сведен к минимуму и
абсолютно все производители работают на импортном оборудовании, определяющими факторами
качества являются состав материалов и дизайн.
Сейчас практически весь качественный материал импортируется. Куда сложнее для мебельщиков
дизайнерская проблема. Сегодня, по словам дизайнеров, все многообразие мебели вокруг - это
однообразное многообразие. По сути, ассортимент, функциональные свойства мебели,
представленной на рынке, очень скудны, и причина этого - отсутствие определенного стиля
потребления, дизайнерской культуры. По мнению специалистов, дизайн бы мог «спасти» и как-то
продвинуть отечественную мебельную индустрию, если бы он стал насущной потребностью и
дизайнеров, и производителей, и покупателей. Однако российские потребитель и производитель,
взращенные на эстетике товарного однообразия и аскетизма, пока не могут сами предъявить высокие
требования к товару. По словам известного российского дизайнера Вячеслава Глазычева, должен
пройти не один десяток лет, пока бывший советский человек сумеет правильно воспользоваться
окружающим содержательным богатством. Специалисты считают, что отечественную мебельную
индустрию в ближайшее время блестящие перспективы не ждут. Более или менее успешные
производители будут обеспечивать имеющийся ограниченный спрос. При малейшем повышении
платежеспособного спроса покупательские предпочтения будут переходить на сторону импорта.
Масштабное же возрождение и качественный рывок отрасли возможны лишь при общем изменении
экономической ситуации в стране и опережающем развитии дизайна в производстве.
2001 год
Емкость рынка мебели
В целом емкость рынка мебели в 2001 г. составляет примерно $3,1-3,5 млрд. По данным Центра по
развитию мебельной промышленности, основной объем составляет мебель бытовая (75%), доля
специальной мебели, в том числе офисной, увеличилась до 24-25% против 19-20% в 1999 г. Это
соотношение совпадает с экспертными оценками, поэтому в расчетах емкости рынка мебели принято
следующее допущение: доля офисной мебели составляет 20%, бытовой - 80%.
Таким образом, в 2001 г. емкость рынка в среднем составляет: офисной мебели $708,8 млн, бытовой -
$2,4-2,8 млрд. По отношению к 2000 г. темп роста бытовой мебели в среднем составил 13 -17 %, в то
время как рынок офисной мебели увеличился на 8 -10%.
Официальные данные темпов роста рынка соизмеримы с расчетными, если принять во внимание
динамику роста розничных цен на мебель, которая существенно корректирует "красивые" показатели
роста, приводимые в отпускных ценах. Так, за 1999 г. цены на различные виды мебели возросли в
среднем по стране от 8 до 30%, в 2000 г. - с 8 до 19%. На основании экспертных оценок,
максимальные объемы продаж мебели в 2001 г. зафиксированы в Москве и Московской области в
среднем 22,5% - 24,5%, в Санкт-Петербурге и области - 16,3% от общих объемов реализации мебели
по стране, что подтверждается расчетом. В структуре рынка по направлениям, рынок мебели Москвы
составляет
в среднем 17,9% потенциальной емкости рынка мебели в целом по стране
По данным КОМКОНа, расходы на приобретение мебели являются важной частью бюджета семьи
среднего класса. Они составляют примерно 10% ее совокупных потребительских расходов.
Российский средний класс отличается высоким уровнем обеспеченности мебелью: 83% семей
среднего класса имеют в своих домах (квартирах) мягкую мебель; 75% - кухонную мебель
; 62% -

Страницы