Маркетинг. Практикум. Макаров А.М. - 22 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

22
корпусную мебель (стенку); 57% - комплект комнатной мебели (гостиную); 56% - журнальный стол;
53% - письменный стол; 50% - спальный гарнитур; 48%-диван; 42% - платяной шкаф; 41 % -
книжный шкаф (стеллаж); 37% - кресло; 31% - кровать (тахту); 26% - шкаф-купе; 23,5% - комплект
детской мебели; 21,5% - мебель со встроенной бытовой техникой; 16,5% - комод; 11% - горку. Вся
мебель в семьях среднего класса приобретена за последние 10 лет, более того, 30% - за последние 2
года. За последние 2 года семьями среднего класса было приобретено: шкаф-купе - 62%; мебель со
встроенной бытовой техникой - 50%; детская мебель - 39%; мягкая мебель - 38%; комод - 36%; горка
- 35%; кухонная мебель - 33%; журнальный столик - 32%; спальный гарнитур-31%; диван-29%;
комнатная мебель - 28%; кресло - 26%; стенка (корпусная мебель) - 21%; письменный стол - 20%;
кровать (тахта) - 19%; платяной шкаф - 17%; книжный шкаф (стеллаж) - 17%.
Для того чтобы оценить перспективные направления на рынке бытовой мебели, необходимо
сравнить распределение спроса по товару со структурой потребления среднего класса шестилетней
давности, т.е. то, что покупалось за два последних года на замену или не приобреталось ранее.
Более 6 лет назад семьями среднего класса было приобретено: · шкаф-купе - 7,5%; мебель со
встроенной бытовой техникой 8%; детская мебель- 14,5%; горка - 15,5%; мягкая мебель - 16%;
спальный гарнитур-21%; журнальный столик - 22%; кухонная мебель - 24%; диван-29%; комод-29%;
кресло - 30%; комнатная мебель - 33%; стенка (корпусная мебель) - 35%; кровать (тахта) - 42%;
письменный стол - 43%; платяной шкаф - 46%; книжный шкаф (стеллаж) - 47%.
Таким образом, рост по детской мебели составил 2,7 раза, мягкой - 2,4 раза, мебель со встроенной
бытовой техникой - 6,3 раза. Но бесспорный лидер - шкафы-купе: за последние 6 лет их стали
покупать в 8,3 раза чаще. По - прежнему стабильными остаются следующие направления: · мягкая
мебель (во многом по причине ее короткого жизненного цикла); · кухонная мебель; · шкафы-купе. По
данным КОМКОНа, за последние 2 года: 32,9% опрашиваемых приобрели мягкую мебель, 26,1% -
кухню, 14,5% - шкаф-купе.
Рынок мебели будет продолжать расти в денежном выражении, за счет среднего и высокого ценовых
сегментов. Происходит заметное смещение в сторону импорта. Спрос становится более
качественным. Сегодня большая часть мебели, стоящая в домах семей среднего класса и близких к
нему групп, произведена в России. Об этом говорит и структура продаж мебели в Москве: мебель
отечественного производства составляет примерно 53,9%, Италия - 18,1% и Белоруссия - 13%.
Однако менее половины тех, кто собирается купить новую мебель, планирует приобрести
российскую. Предпочтительнее оказывается мебель, произведенная в Европе, прежде всего в Италии
и Германии. Кстати, продавцы и производители уже зафиксировали прекращение работы
импортозамещающих механизмов, а импортный сегмент последние 2 года демонстрирует
устойчивый рост.
Потенциально рынок мебели далек от насыщения, учитывая, что, по официальной информации
Ассоциации мебельной и деревообрабатывающей промышленности, в 2000 г. продажа мебели на
одного человека определялась в $10 (по расчетным данным, порядка $14 на человека), в то время как
в странах Западной Европы этот показатель составляет более чем $100.
2001 год
Пора процветания //Эксперт, #25 (285) от 2 июля 2001
Исследование "Стиль жизни среднего класса" было проведено в апреле этого года. Всего были
опрошены 3000 респондентов в 16 городах России с населением свыше 850 тыс. человек. Главным
критерием отбора респондентов был уровень дохода на члена семьи. Для Москвы нижняя граница
определялась в 150 долларов на человека, для регионов - в 100 долларов. Если исходить из данных
Госкомстата, то генеральная совокупность нашего исследования (всех людей, чьи доходы
превышают указанную выше границу) составила 23% населения страны, или чуть более 30 млн
человек.
По совокупности критериев мы можем отнести к собственно среднему классу лишь 7% населения
(доходы свыше 250 долларов на человека в семье) и еще 7% (диапазон доходов от 150 до 250
долларов) могут быть названы нижним средним классом. Оставшиеся 9% (диапазон доходов от 100
до 150 долларов) оказались в переходной зоне между средним классом и прочим населением.
Рынок мебели продолжает оставаться одним из самых неструктурированных и непрозрачных среди
рынков товаров длительного пользования. Оценок рынка мебели, столь же точных, как рынков

Страницы