Маркетинг. Практикум. Макаров А.М. - 34 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

34
РосТ
ПРОИЗВОДСТВО: Техпроцессы: стабилизируются,
полная загрузка, возможно нехватка мощностей
КОНКУРЕНЦИЯ: численность конкурентов растет, но
жесткой конкуренции нет
ПОТРЕБИТЕЛИ: люди, признающие новизну, ранние
последователи, обычно состоятельные, известность
быстро повышается
МАРКЕТИНГ:
Товар отработан и доведен до совершенства,
модификации имеют технические и функциональные
различия
Ассортимент- существенно увеличивается число
модификаций, конкурирующие фирмы обращают
внимание на этот
товар и предлагают свои
аналогичные, иногда копии
Цены и затраты: снижаются, так как производитель
производит большой объем продукции по
опробованной технологии.
СБЫТ: быстрый рост, посредством интенсивных
мероприятий по стимулированию сбыта емкость рынка
значительно увеличивается, растет число повторных и
многократных покупок. Спрос представляет не столько
функцию потребления, сколько функцию скорости
возрастания
его во времени. Развитие спроса
происходит в значительной степени автономно от цены
(при значительном повышении цены стадия экспансии
сокращается)
ПРИБЫЛЬ: в случае отсутствия необходимости в
дополнительных инвестициях высока. В случае
высокой потребности инвестиций в рост товар может
оставаться убыточным
ЦЕЛЬ: Мобилизация потенциального спроса, формирование приверженности потребителей к
товарам, подготовка к
вторжению в отрасль крупных предприятий
РЫНКИ: Поиск новых групп потребителей и территориальных рынков, областей применения
товара, сегментирование рынка, нишевой маркетинг
ТОВАР:
Расширение производства, создание запасов готовой продукции, контроль выполнения заказов
Расширение ассортимента товара
Уход от прямой конкуренции за счет модификаций и совершенствования товара
ЦЕНА: Как правило, снижение цен. Ценовая политика основывается
не на опыте, а скорее на
субъективных оценках и ожиданиях. Оценить реакцию спроса на цену трудно, спрос растет
автономно, не только под влиянием снижения цен. В условиях олигополии рыночную цену
определяет предприятие, наиболее точно оценившее эластичность спроса
СБЫТ: Расширение торговой сети, обучение торгового персонала, стимулирование торговли.
Специализация сбыта по видам
товара. Использование эксклюзивных прав
ПРОДВИЖЕНИЕ: Реклама, создающая образ марки, предпочтения покупателей, повышение
осведомленности, стимулирование приобретения, основной упор на качество товара, его
престижность и дополнительный сервис. Стимулирование сбыта уступает рекламе

Страницы