Маркетинг. Практикум. Макаров А.М. - 36 стр.

UptoLike

Составители: 

36
Деградация
ПРОИЗВОДСТВО: мощности сильно незагружены,
технологии устаревают, износ основных фондов
КОНКУРЕНЦИЯ: обострение конкуренции, высокая
концентрация производства, многие фирмы уходят с
рынка, появление более эффективных товаров-
заменителей
ПОТРЕБИТЕЛИ: консерваторы, нередко с низкой
покупательной способностью
МАРКЕТИНГ:
Ассортимент: резко сокращается, качество
нестабильное
Цены и затраты: стабилизация или повышение цен,
рост затрат, ценовая эластичность резко снижается
Стимулирование: затраты на стимулирование сбыта
резко снижаются
Распространение товара в торговле: резко сокращается
СБЫТ: стабилизация и падение спроса, сокращение
числа потребителей, высокая эластичность спроса при
повышении и низкая при понижении
ПРИБЫЛЬ: низкая, часто убытки, имеющие тенденцию
к росту
ЦЕЛЬ: исчерпание рынка, эффективный уход с рынка
РЫНОК: Концентрация на более выгодных
сегментах, стратегия продления ЖЦП за счет
инструментов маркетинга либо стратегия исчерпания остаточной прибыли за счет удержания цен
и сокращения затрат
ТОВАР: снятие нерентабельной продукции, замораживание модификаций товара, снижение
себестоимости, сохранение техобслуживания и продажи запчастей, особое внимание им как
источникам дохода
ЦЕНА: Инновации для неценовой конкуренции, стремление удержать или даже повысить цену
.
Политика ценовой независимости вместо ценового приспособления, твердые соотношения на базе
опыта
СБЫТ: Специализация на группах потребителей. Скупка оставшейся продукции и ее
перераспределение
ПРОДВИЖЕНИЕ: Реклама нецелесообразна, за исключением рекламы распродаж.
Стимулирование нецелесообразно за исключением случая ускоренного вывода товара с рынка
СНЯТИЕ ТОВАРА С ПРОИЗВОДСТВА
Стратегии в зависимости от положения предприятия на рынке
Рыночная
позиция
Стратегии
Аутсайдер Репозиционирование и реорганизация предприятия (переход к новым методам конкуренции, изыскание внешних источников
поддержки, слияние с другой фирмой, сокращение ассортимента до наиболее конкурентоспособных товаров)
Увеличение дохода за счет повышения цен и расходов на маркетинг (вложить деньги в стимулирование для увеличения доли, за счет
цены увеличить рентабельность). Рискованный шаг, рекомендуется при низкой эластичности спроса, отсутствии возможностей
снижения издержек, наличия резерва мощностей
Снижение издержек, сокращение активов, комбинация перечисленных мер.
Выход их бизнеса