ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
42
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
Форма таблицы с анализом ключевых характеристик ситуации
Схема маркетинговой проблемной ситуации
Неудовлетворенность групп влияния – финансово-экономические проблемы
(прибыльность, ликвидность) – стратегические проблемы (рост, доля рынка,
обновление) – рыночные проблемы (привлекательность рынков,
конкурентоспособность продукции) – проблемы в управлении маркетингом
(численность, квалификация и мотивация персонала, обеспеченность
ресурсами, интеграция с другими службами и т
.д.)
Форма представления методического плана анализа ситуации
Фактор Характеристики Источники Методы сбора
данных
Форма и
использование
полученных
результатов
Привлекательность
рынка товара «Х»
Темпы роста
объемов рынка
в
нат.выражении
Темпы роста
розничных цен
….
Статистический
сборник
Предприятия
торговли
….
Анализ
статистики
Опрос
руководителей
….
График динамики
объема рынка за 5
лет по годам
График динамики
модальных цен за
5 лет по годам
Прогноз
целесообразности
инвестиций
….
… … … … …
Характеристика Значение Проблемы Возможности
1. Тип миссии Рыночная
/социальная
Социальные
затраты, негибкость
….
Возможности для
ПР, государственная
поддержка …
…. …. …. ….
..Стадия жизненного
цикла продукта
Зрелость Насыщение рынка,
жесткая
конкуренция,
снижение цен и
рентабельности ….
Сегментирование
рынка,
дифференцирование
товаров, активное
продвижение,
снижение затрат …
… … … …
