ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
40
Торговый
Обычно численность работников в торговом предприятии относительно невелика, поэтому на многих торговых предприятиях просто не существует отдела
маркетинга, а его функции возлагаются на организатора: исполнительный директор, директор по сбыту и т. д.
Важнейшим инструментом торгового маркетинга является выбор места деятельности, обеспечивающего большой поток покупателей.
Торговля относится к отраслям с коротким производственным
циклом. Особое значение приобретает здесь оборачиваемость товарных запасов, синхронизация
притока и оттока средств, и, как следствие, грамотное прогнозирование спроса по широкому ассортименту, закупочная политика, стимулирование сбыта с целью
недопущения затоваривания.
Товарный ассортимент торгового предприятия как правило шире чем у производственного. Торговое предприятие более гибко в формировании ассортимента.
Торговому предприятию для
устойчивой работы в первую очередь необходимо определить для себя оптимальный ассортиментный набор, предусматривающий
стабильный состав товаров специального (твердо формулированного) спроса, возможность введения в ассортимент изделий импульсивного и обновление товаров
альтернативного спроса.
В торговле в основном применяется ценообразование на основе частичных затрат (закупочных цен) и наценки. Распределение общих расходов не производится.
Торговля
в основном ориентируется на рыночный уровень цен с учетом различий в местоположении и качестве обслуживания.
Финансовый
Финансовый маркетинг - маркетинг финансовых организаций. К нему относятся все основные положения маркетинга услуг - неосязаемость,
неустойчивость качества, неравномерность спроса и соответствующие рекомендации.
Финансовые рынки подлежат более строгому контролю государства по сравнению с товарными, соответственно и роль классического маркетинга на
финансовых рынках меньше. Особое значение приобретает формирование репутации (соблюдение договорных отношений, работа с
общественностью, имиджевая реклама и т.д.).
Маркетинг кредитных учреждений имеет двойственный характер (привлечение и размещение средств), что усложняет планирование комплекса
маркетинга.
Товары часто носят комплексный характер, четкое выделение товарной единицы и калькуляция затрат на нее затруднены. Поэтому ценообразование
носит ассортиментный характер - покрытие общих затрат за счет всего ассортимента.
Сбыт услуг
в основном прямой, в последние десятилетия расширяется использование технических средств (банкоматы, компьютерные сети,
карточные системы и т.д.)
Некоммерческий
Некоммерческий маркетинг связан с организациями, территориями и идеями, а также с товарами и услугами. Здесь более сложные цели маркетинга, поскольку
успех или неудача не может измеряться с чисто финансовых позиций. Преимущества некоммерческого маркетинга часто не связаны с оплатой услуг и товаров
потребителями. От некоммерческих организаций могут ожидать или требовать обслуживания экономически
невыгодных сегментов рынка. Клиенты- это
потребители и те, кто финансирует деятельность таких организаций, - органы власти или спонсоры.
В некоммерческом маркетинге активно применяется фандрайзинг - сбор пожертвований. Большинство продуктов некоммерческих и государственных организаций
можно отнести к одной из трех категорий. Прежде всего, это основные продукты, связанные непосредственно с миссией организации. Сопутствующие продукты,
облегчающие использование основных продуктов потребителями (например, фильм или лекция в музее, платная автостоянка на территории больницы) и
продукты, привлекающие ресурсы, обеспечивают приток средств, необходимых для работы организации (например, игральные автоматы в помещениях церкви).
Некоммерческим организациям часто нужны не деньги, а что-то другое. Но иногда бесплатная услуга или слишком низкая цена
обесценивает продукт в глазах
других. Иногда даже минимальная цена на «бесплатные» услуги вызывает у людей чувство, что предлагаемый продукт представляет ценность и это увеличивает
желание приобрести его.
Местоположение некоммерческой организации или место деятельности данной организации должно быть доступно для общества, добраться до него должно быть
легко и удобно. Из инструментов
коммуникации больший вес занимает работа с общественностью.
