Маркетинг. Учебное пособие. Макаров А.М. - 133 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

5.4. Формирование комплекса маркетинга
5.4.1. Методические аспекты
На этом этапе речь идет о выборе, значении и форме инструментов
маркетинга, об объединении их в наиболее оптимальный с точки
зрения поставленной цели комплекс (маркетинг-микс), а также о
распределении финансовых средств в рамках бюджетирования
маркетинга. Вопрос заключается прежде всего в том, каков должен
быть размер бюджета маркетинга и не лучше ли израсходовать часть
этих средств для производства, исследований или других сфер
предприятия. При выборе и определении интенсивности
инструментов маркетинга необходимо учитывать как вещественные,
так и временные аспекты.
Выбор инструментов
. На выбор инструментов влияют, с одной
стороны, избранные стратегии, с другой - традиции отрасли
(табл.5.1.). Данные приведены в весьма упрощенном виде. Однако на
основании таблицы можно сделать по крайней мере следующие
выводы: некоторые отрасли имеют в своем распоряжении множество
инструментов (торговля), другие же используют немногие
инструменты (сырьевая индустрия) /15/.
Таблица 5.1.
Применение инструментов
маркетинга в различных отраслях
Отрасли Инструменты Сырье
Производствен
ные товары
Марочные
товары
Торгов
ля
Сфера
услуг
Работа с продуктом
Работа с программой
Гарантии
Обслуживание
клиентов
Х
Х
Х
(х)
Х
Х
Х
(х)
Х
(Х)
(Х)
Х
Х
Х
Х
Х
Х
Ценовая политика
Скидки
Условия поставки
Кредитование
(Х)
Х
Х
Х
Х
Х
Х
Х
Х
Х
(Х)
(Х)
Х
Место деятельности
Каналы сбыта
Готовность к поставке
Личная продажа
Х
Х
(Х)
Х
Х
Х
Х
Х
(Х)
Х
Х
Х
Х
Х
Реклама
Поддержка сбыта
Работа с
общественностью
Х
Х
Х
Х
(Х)
Х
Х
Х
Х
Х
Х
(Х)
(Х)
Примечание: Х- имеет особое значение, (Х)- играет роль в определенных условиях

Страницы