Маркетинг. Учебное пособие. Макаров А.М. - 134 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

Планирование программы маркетинга по времени
. При распределении
маркетинговой деятельности по времени возникают следующие
вопросы: как необходимо распределить планируемые мероприятия и
средства на отдельные интервалы внутри планового периода?
Например, как рекламировать - циклично, антициклично; как вести
себя по отношению к колебаниям спроса. При этом имеются
следующие возможности: подстраиваться под колебания, сглаживать
или усиливать их; в этой связи
возникает вопрос, когда необходимо
реализовать запланированные мероприятия, чтобы достичь
наибольшего эффекта. При этом необходимо особо учитывать, что на
практике реакция рынка не является бесконечно быстрой, как это
принято в классической теории. Между импульсом и реакцией
имеется определенный промежуток времени. Например, если
рекламная кампания идет полным ходом, а товара еще нет в
продаже,
то предприятие, скорее всего, потеряет напрасно значительную часть
рекламного бюджета и плюс к этому доверие потребителей.
Проблемы оптимизации комплекса маркетинга.
Главная задача
оперативного планирования маркетинга заключается в конечном счете
в комбинировании маркетинговых инструментов таким образом,
чтобы получить оптимальный с точки зрения поставленных целей
маркетинг-микс. Решение этих проблем весьма не просто как в
теории, так и на практике. Причины этого в следующем: наличие
множества возможных комбинаций инструментов маркетинга;
наличие взаимосвязей
и взаимовлияния между инструментами
маркетинга; неуверенность в эффекте маркетинговых мероприятий;
практические ограничения (по времени, финансам и т.д.).
Множество возможных комбинаций. Допустим, что предприятие
может применить четыре инструмента маркетинга, причем каждый из
них в 10 вариантах (на практике выбор, как правило, гораздо
больший). Число возможных комбинаций достигает 10 000. Ясно, что
лишь ничтожная часть
из них будет рассматриваться более детально.
Если еще добавить, что каждая комбинация даст разные результаты в
различных условиях среды, станет понятным истинный масштаб
проблемы.
Взаимозаменяемость инструментов маркетинга.
При формировании
маркетинг-микс надо учитывать, что между отдельными
инструментами имеются взаимосвязи, причем они могут быть как
взаимозаменяемыми, так и комплиментарными. Взаимозаменяемость

Страницы