Маркетинг. Учебное пособие. Макаров А.М. - 196 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

и потребителей данного сегмента рынка; качество товара;
требования региона и сбытовой сети к упаковке;
технологическая сложность; уровень требований по
послепродажному обслуживанию, по непосредственным
долгосрочным контактам с конечным потребителем и по
адаптации продукта к требованиям конкретного сегмента рынка;
наличие инфраструктуры для осуществления поставок;
патентная чистота и юридическая защита товара; соответствие
нового
производства сложившейся организационной структуре
Вашего предприятия; размер расходов на создание нового
товара; рентабельность производства и продаж товара на
данном сегменте рынка; сроки окупаемости инвестиций в
разработку и производство товара; издержки на единицу
продукции; обеспеченность вашей фирмы соответствующими
технологическими ресурсами, машинами и оборудованием,
материалами и сырьем; известность товарной марки вашей
фирмы на
данном сегменте рынка; политика в отношении
разработки и продаж нового товара, широты ассортимента
продаваемых товаров и др.
7. Стратегия формирования и развития каналов товародвижения.
Здесь учитываются: требования к сбытовой сети на данном
сегменте рынка; организационная структура системы сбыта
вашей фирмы; уровень квалификации коммерческого персонала;
опыт сбытовой работы вашей фирмы на
данном или
аналогичном сегменте рынка; оценка целесообразности
использования услуг посредников; принятые на рынке виды и
число используемых посредников; возможность увеличения
объема продаж при помощи посредников; политика посредников
по отношению к вашему предприятию; возможности
финансовых ресурсов вашей фирмы для создания системы
сбыта; степень эффективности собственной системы сбыта по
сравнению с альтернативными возможностями
; соответствие
нового производства организационной структуре сбыта вашей
фирмы; существующие на рынке практика и обычаи
осуществления поставок; количество потенциальных
потребителей; географическая концентрация продаж; привычки
и предпочтения конечных потребителей; размер единичных
заказов; характер распределения заказов; делимость товара;
изменчивость и неустойчивость товара с позиции возможностей

Страницы