Маркетинг. Учебное пособие. Макаров А.М. - 197 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

его хранения; объем сервиса и услуг, предоставляемых вашей
фирмой покупателю; степень стремления руководства к
контролю за каналами сбыта; прогноз решения транспортных
вопросов; планирование логистики движения потоков товаров и
материалов; работа с поставщиками; разработка системы
снабжения; организация филиалов, оптовых и розничных
магазинов, сети посредников, складской сети и др.
8. . Ценовая стратегия
. Разрабатываются следующие направления:
уровень цены на единицу товара; динамика цен в зависимости
от фаз жизненного цикла товара; соотношение цен товаров
вашей фирмы, различных по степени новизны и ассортименту;
цены конкурентов; соотношение уровня ваших цен с уровнем
цен конкурентных фирм на данном сегменте рынка; степень
ценовой и неценовой конкуренции; степень функциональной
и
фирменной конкуренции; зависимость спроса от цены товара
(эластичность спроса); соответствие оптимальному
соотношению между ценой и потребительной стоимостью
товара; степень новизны товара; выбранная тактика ценовой
политики; наличие аналогов или заменителей вашему товару на
данном сегменте рынка; соответствие цены новизне и качеству
товара, сервисной политике и обслуживанию, престижу
торговой марки вашей
фирмы, длине канала реализации, типу
используемого посредника, характеру рынка (первичный или
вторичный), условиям поставки, кредитно-финансовым
условиям, системе скидок и надбавок, принципам
ценообразования; определения уровня и системы движения цен
по каждой модификации товара на целевом рынке, в том числе в
зависимости от фаз ЖЦТ и др.
9. Стратегия формирования спроса и
стимулирования сбыта
ФОССТИС. включает в себя следующие составляющие:
особенности рекламной политики; план рекламных мероприятий
и рекламной политики; подбор побудительных мотивов для
организации рекламной кампании на данном сегменте рынка
(качество, цена, удобство, экономичность и т.д.);
предпочтительные и эффективные средства рекламы на данном
сегменте рынка; размер расходов на рекламу на данном
сегменте рынка; распределение расходов по средствам
(каналам) рекламы; расходы на товарную и престижную
рекламу; оценка рентабельности и эффективности рекламной

Страницы